해피레포트 - [마케팅] 맥주 OB larger의 마케팅 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 맥주 OB larger의 마케팅 분석.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 맥주 OB larger의 마케팅 분석

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[마케팅] 맥주 OB larger의 마케팅 분석 1. 문제제기 OB사의 현재 최대의 문제는 지난 여러해 동안 M/S가 급감하여 96년에는 50%이하까지 떨어졌다는 것이다. 또한 경쟁자의 증가로 인한 누적 적자의 증대, 치열한 광고전으로 인한 광고비의 과다 지출, 맥주 시장의 정체 현상들이 현안으로 등장하고 있다. 2. ’97년 주류업계의 환경과 맥주시장의 현황 최근 몇 년 간의 치열한 경쟁후 OB맥주는 2천 5백억원,진로 쿠어스는 9백억원에 이르는 누적적자를 기록했다. 지난 해 1조 2천억원에 달하는 매출을 기록한 조선맥주 역시 순익은 고작 81억 뿐이었다. 과도한 경쟁에 따른 과잉 지출과 정체된 시장, 불황에 따른 시장규모와 매출의 감소, 경영악화에 따른 자금지원의 한계 등이 이러한 적자의 원인들이다. 그렇다고 경쟁에서 탈피하기는 불가능하다. 조선맥주는 지난해의 정상의 영광을 고수해야 하고 OB는 지난해의 수모를 극복하는 데 고심하고 있다. 진로도 합작사인 미국 쿠어스가 적극적인 자금지원을 약속,목표인 점유율 25%를 향하여 온 힘을 기울이고 있다. 요즘의 이러한 불황과 힘든 시장 상황 때문에 각 사는 광고비를 대폭 삭감하고, 줄어드는 시장 규모에 대응하여 시장세분화와 틈새시장 공략으로 새로운 시장 상황을 창출하겠다는 계획을 세우고 있다. 이 일환으로 프리미엄 맥주라는 새로운 시장의 확대를 전략으로 내세우고 젊은층과 여성층을 공략하려 하고 있다. 올해의 전반적인 전망은 우선 정상을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 하이트와 라거의 싸움위에 카스로 성공적인 시장 진입을 한 진로 쿠어스가 마켓쉐어를 얼마나 늘릴 수 있을 것인가가 최대 변수 이다. 맥주가 국민 소득 수준과 비례하여 성장하는 상품임을 고려할 때 선진국의 경우 전체 주류시장의 70%가 맥주 시장인데 반해 우리나라는 아직 65%가 안되는 만큼, 요즈음의 불황만 지난다면 충분히 성장할 수 있을 것이다.

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