해피레포트 - [마케팅] 청바지 닉스의 마케팅 성공전략

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보고서설명
[마케팅] 청바지 닉스의 마케팅 성공전략

본문일부/목차
[마케팅] 청바지 닉스의 마케팅 성공전략 목 차 Ⅰ. 서 론 .......................................................... Ⅱ. 본 론 (사례 1. (주) 태승 트레이딩의 ‘닉스’) Ⅰ. (주) 태승 트레이딩에 대하여 1. (주)태승 트레이딩의 연혁 ............................ 2. Nix 에 대하여 ............................ 가. Nix Concept 나. Target 다. Nix 의 특징 1) 제품의 특징 2) 소비자 target 3) 다양한 상품 라. 97 Nix f/w sealsonal concept 1) new generation 2) modern construction 3. 브랜드 포지션 ................ Ⅱ. 태승 트레이딩의 마케팅 전략 - 1994～1996 NIX 를 중심으로 1. 제품전략 (yuppie 족을 잡아라 - NIX의 탄생) ....... 가. 디자인과 개발 나. Branding 다. Packaging 라. Life Cycle 마. NIX 제품의 심리적 속성-고급화 2. 가격전략 (우리는 고급화로 간다) ........................... 3. 유통전략 (상권을 보호하라) .................................. 4. 광고전략 (광고는 After Service 다) ........................ 가. Sales Promotion 과 PR 5. Promotion 전략의 실례 ......................... 가. Package 나. 사은품 다. Display 라. Advertising 마. 기타 Sales Promotion 및 소비자의 반응 Ⅲ. 결 론 ..................................... Ⅰ. 서 론 패션은 그 시대의 거리 문화를 반영한다고 한다. 현대의 패션은 거리 문화 뿐 아니라 대중 문화의 거의 모든 부문에서 그 나름의 역할을 하고 있으며 사람들의 감성을 창출하고 반영하는 감성 문화 그 자체이다. 그러므로 패션 산업은 유행을 만들어 내기도 하고, 유행에 영향을 받기도 하는, 유행에 민감한 산업이다. 따라서 소비자 시장과 소비자의 구매행동 역시 그 만큼 변화가 심하다. 그래서 무엇보다도 패션 산업은 철저한 시장 동향 분석과 그에 따른 마케팅 전략이 요구된다. 첫 번째 사례인 (주)태승 트레이딩은 설립된지 10년이 조금 넘은 중소기업이다. 사실 ‘태승 트레이딩’이라는 상호보다는 ‘닉스’라는 청바지로 우리에게 잘 알려진 회사며, 고급 jean 시장을 형성하였으며, 외국 브랜드에 맞서 매출액 1위를 고수하고 있는 회사이다. 이 회사가 이렇게 ‘잘 팔리는 청바지’를 만들 수 있었던 데는 무엇보다도 마케팅 전략이 적중했다고 할 수 있다. (주) 태승 트레이딩의 마케팅 전략에 대해서 알아보고자 한다. 두 번째 사례인 삼성물산의 빌트모아이다. ‘빌트모아’는 중저가 시장을 target 으로 했다. ‘97 f/w 마케팅 전략에 대해서 알아보자.

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