해피레포트 - [마케팅] 마케팅 원론 요점 정리

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 마케팅 원론 요점 정리.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 마케팅 원론 요점 정리 1. Positioning 전략 Positioning 전략은 시장저위화 (Marketing Positioning) 또는 시장위치선정이라고도 하는데간단히 말해서 소비자들의 마음 속에 위치(Image)시키는 전략이다. 즉 진출하고자 하는제품을 시장에서 그리고 목표고객의 마음속에서 명백하고,특색있고, 또 바람직한 장소에 배치하는 것을 말한다. Positioning의 변수는 여러가지가 있는데 대표적인 6가지를 뽑아보면 다음과 같다. 1. 경쟁사에 대한 Positioning. 2. 제품 속성에 따른 Positioning ex)맥주 알콜 󰠐고 󰠆󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠈 󰠐 󰠐 OB 󰠐 󰠐 󰠌󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠎 󰠆󰠏󰠏󰠏󰠊󰠏󰠏󰠈 󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠊󰠏HITE󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏 맛 고 󰠌󰠏󰠏󰠏󰠊󰠏󰠏󰠎󰠆󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠈 저 󰠐 󰠐 CASS 󰠐 󰠌󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠎 󰠐저 3.사용용도에 따른 Positioning ex) 식용소다. 4.표적시장: 기존제품의 Positioning을 바꿈 ex) 10대 20대를 겨냥한 샴푸 5.가격 6.제품부류:(비스켓류, 사탕종류, category) ex) 맥콜 * 콜라도 아니고 맥주도 아니다. * 소비자에게 별도로 부각 그럼 구체적인 예를들어보자 스노우 모빌을판매하는 회사가 있따. 수노우 모빌시장에는 기존의 4개(A,B,C,D)회사가 진출하여 있다. 이 회사는 스노우 모빌 구매자들이 크기와 속도, 두가지 면에서 기본적으로 관심을 갖고 있다는 것을 안다.

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