해피레포트 - (주)진로의 '참이슬' 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :참이슬_성공.hwp 문서분량 : 23 page 등록인 : CPIA_dkseorms 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.51 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
참이슬 진로 소주 마케팅 성공전략 / (마케팅)

본문일부/목차
1] (주) 진로 2] 소주시장의 특징 ① 소주시장의 규모 ② 변화하는 소주시장 3] 소주의 시장 점유율과 판매량 ① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율 ② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이 4] ‘참眞이슬路’의 탄생배경 5] ‘참眞이슬露’의 특징 6] ‘참眞이슬露’의 성공요인 7] 설문조사 결과 8] ‘참眞이슬露’의 사례 모음 9] ‘참眞이슬露’을 만든 사람들 10] ‘참眞이슬露’의 SWOT분석 11] ‘참眞이슬露’ 세대를 잡아라 ① 참이슬세대를 구축 ② 주력상품화 ③ 국민의 건강을 생각하는 기업 12] ‘참眞이슬露’에 대하여 80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주의 맛은 ‘쓴맛’에서 ‘부드럽다’는 개념으로 바뀌었고 각 회사들마다 ‘그린소주’,‘김삿갓’, ‘곰바우’, ‘참나무통 맑은소주’등 신상품을 선보였다. 즉 각 회사들마다 소주의 ‘쓴맛’을 벗어나기 위하여 다양한 기술개발과 신상품 등을 선보이게 되었다. 결론적으로, 변화하는 소주 시장의 특징 있는 소주의 다양화, 저도수화와 단독 brand화를 지향하게 되었다.

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