해피레포트 - 비타 500 마케팅 강화방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅원론]비타500 마케팅.hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : CPIA_soma5005 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,500 원

미리보기

같은분야 연관자료
비타 500 마케팅 전략... 9 pages 1800 원

[경제경영] vita500PPT / 젨 비타500의 대응 전략 ..... 48 pages 1000 원

[마케팅] 비타500의 마케팅 전략 성공사례... 27 pages 1500 원

[마케팅] 동아제약 박카스의 마케팅 전략 성공사례... 26 pages 1500 원

[마케팅 &광고론A+] 광동제약 비타 500 한국시장 현황과 중국 마케팅 전략 및 광고 전략 ... 17 pages 1000 원

보고서설명
비타500 드링크 음료 박카스 마케팅 / (마케팅원론)

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 1. 조사배경 2. 조사목적 3. Frame-work Ⅱ. 본 론 4. 환경분석 및 산업분석 1) 시장분석 2) 경쟁사 분석 - 박카스 ① SWOT 분석 ② STP 전략 ③ 4P 전략 3) 비타 500분석 ① SWOT 분석 ② STP 전략 ③ 4P 전략 4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석 5. 조사방법 1) 1차자료 수집방법 2) 2차자료 수집방법 3) 자료 분석법 6. 조사일정 7. 조사결과의 분석 1) 선호도 조사 2) 비타민 섭취방법조사 3) 복용형태에 따른 조사 4) 제품속성 인지정도 조사 5) 비타 500을 구매하는 주 용도 6) 비타 500의 구입경로 7) 비타 500의 접촉 경위 8) 비타 500의 브랜드 이미지 9) 박카스를 구매하는 주 용도 10) 박카스의 접촉 경위 11) 두 제품간 인지도 차이 12) 두 제품간 맛의 차이 13) 두 제품의 세대별 선호도 14) 자판기를 사용한 판매 15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도 Ⅲ. 결 론 ● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전략 수립 - 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대 - 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략 - 에버랜드 전략 - 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화 - ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략 - 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고 - 흡연자의 건강에 호소 ② Targeting 표적 시장 선정에 있어서 박카스는 규모와 성장성을 중심으로 타겟팅하였다. 현재 박카스의 heavy user는 40~50대 아저씨들이고 10~20 대 젊은이들은 non-user층 또는 light user이다. 하지만 이런 heavy user층의 고령화에 따른 성장성이 문제이기 때문에 표적 시장 선정에 있어 이미 우수한 고객으로 머물러 있는 40~50대 집단에 계속 머물러야 하는 지가 우려되고 있다. 이미 확보해놓은 집단에 대한 유지도 물론 중요하겠지만 앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단의 선정도 중요하기 때문이다. 이 문제점을 해결하기 위한 방편으로 최근 광고의 타겟층을 20~30대를 목표로 하여 예전의 휴머니즘적 광고가 아닌 젊음의 힘과 바른 정신을 강조하는 광고를 하고 있다. 따라서 공부하는 학생들이나 열심히 살고 있는 젊은이들의 패기 있는 모습과 예의바르고 사회적 이익에 공헌하는 모습을 보여주고 있다. ③ Positioning 40년간 업계부동의 위치. 낮은 가격과 대중들에게 철저하게 각인된 브랜드 이미지로 단독 선두에 있는 제품이기는 하지만 쇠퇴기가 되면 어떤 식으로 바뀔지는 모를 일이다. 한국인에게 위치화되어 있는 박카스의 이미지는 국토대장정과 같은 이벤트로 더욱 공고히 되고 있으며 끊임없이 경쟁자를 둘러보며 때에 따라 이제까지처럼 변화하고 준비하는 것만이 지금의 위치를 유지하는 최선의 방법일 것이다.

연관검색어
비타500 드링크 음료 박카스 마케팅

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[마케팅원론]비타500 마케팅.hwp
문서분량 : 25 page	등록인 : CPIA_soma5005
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29
구매평가 :	다운로드수 : 1

비타 500 마케팅 강화방안

판매가격 : 3,500 원