해피레포트 - 총각네야채가게 마케팅 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅]총각네야채가게 마.doc 문서분량 : 32 page 등록인 : CPIA_soma5005 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 4,100 원

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총각네 야채가게 마케팅 홍보전략 창업 / 농수산물 유통공사 http://www.at.or.kr/ 통계청 http://www.nso.go.kr/ 총각네 http://www.chonggakne.com/ 매일경제신문 http://www.mk.co.kr/ 한국경제신문 http://www.ked.co.kr/ 신세계이마트 http://www.emart.co.kr/ 롯대백화점 http://www.lotteshopping.com/ 경향신문 http://www.khan.co.kr/ 풀무원 http://www.pulmuone.co.kr/ 신시유기농녹색가게 http://www.shinsi.com/ 일반산업시장정보 http://www.ebn.co.kr 농협하나로클럽 http://www.hanaro-club.co.kr/ 농업협동조합 http://www.nonghyup.com/ 김영한, 이영석 저 『총각네 야채가게』 거름, 2003 전웅렬 저 『내 나이 스물다섯, 1년에 2억 번다』 원앤원북스, 2004 김영한 저 『실전 마케팅 플래닝』거름, 2003 안광호, 이진용 저 『브랜드 파워』 한언, 1997 김영한, 임희정 저 『웰빙마케팅-1200조 시장을 선점하라』 다산북스, 2004 방규식, 김택균, 이용훈 저『대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003 하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003 노장오 저 『3일이면 나도 브랜드 전문가』21세기북스, 2004 유필화

본문일부/목차
0 Executive summary 1 Instruction 동기와 목적 상황전제와 수행과정 2 Main subject 총각네 야채가게란? 마케팅 환경 분석 농수산물 전체시장 개요 총각네 야채가게 brand 분석 경쟁 기업체와 마케팅 전략 분석 대형유통점의 현재 상황 대형유통점의 강점 대형유통점의 약점 소비자 분석 현재 총각네 야채가게의 마케팅 전략 SWOT 분석 STP 전략 4P 전략 3 총각네를 위한 새로운 마케팅 플래닝 비젼과 목표 4P 전략 문제점과 대안 4 conclusion 5 Reference 우리는 과제 수행에 있어 최근 먹거리에 대한 불안감에 대항해 최상의 품질을 지키며 정직하게 운영해나가는 기업을 찾았다. 실제로 웰빙 바람에 편승해서 유기농 농산물 등 양질의 재료로 음식을 하려는 주부들의 욕구가 커졌다. 가족의 먹거리를 책임지는 주부들에게는 먹거리에 있어서 만큼은 품질 좋은 것을 제 값 주고 사먹는다. 이를 잘 활용하여 경영해나가는 업체가 어디가 있을까 찾아 보았다. 또한 실제로 생동하고 열정적인 마음이 녹아 들어 있는 기업을 만나고 싶었다. 상명하달의 조직구조에 편승해 기운 없이 맥 빠진 곳은 실천의 숨결을 먼저 불어넣는 것이 중요하기 때문에 효율적인 마케팅을 구상해도 한계가 있다. 무엇보다 마음이 먼저라고 하지 않았던가 이런 의견과 상황을 종합하여 우리는 총각네 야채가게의 시장분석과 철저한 성공요인 분석 후 문제점을 짚어내고 나아가 수정해야 할 새로운 비젼, 마케팅 플래닝을 제시하기로 했다. 이 과제를 통해 우리는 실제 마케팅 현장을 체험하고 분석했고 누구보다 이 기업의 문제에 대해 함께 고민했다. 결코 쉽지 않은 것이었으나 이러한 경험은 사회에 나가서 실제 마케팅을 접할 때 상당한 도움이 될 것으로 기대한다. 또한 우리들의 관점에서 바라본 분석과 새 비젼이 총각네 야채가게에서 조금이나마 보탬이 되어 현실화된다면 그것만큼 보람 있는 것이 없을 것이다.

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