해피레포트 - 자유경쟁 시대 국내광고시장의 현황 및 대응방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고론]자유경쟁시대 국내 광고시장의 현황과.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : CPIA_soma5005 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,900 원

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광고시장 엘지애드 제일기획 광고회사 광고 / (광고론)

본문일부/목차
Ⅰ. 국내 광고시장 현황 1. 기업들의 경기 회복에 대한 기대감으로 회복세에 들어섰음 2. 실물경제 회복과 2002 한·일 월드컵의 호재로 상반기 광고 시장 활황 Ⅱ. 광고회사 <제일기획> 1. 주요연혁 2. 업종별 광고주 3. 해외 네트워크 및 전략적 제휴선 4. 글로벌 마케팅의 주요 성과 1. 주요연혁 2. 업종별 광고주 Ⅲ. 국내 광고산업의 전망 1. 하반기 광고시장 전망 2. `03년 한국광고시장전망 3. `03년부터 세계 온라인 광고시장 회복 Ⅳ. 대응방안 1. 외자계 대행사 진출에 적극 대응 2. Global 인력 필요성 증대 3. Global 브랜드 가치전략의 필요성 제일기획은 국내 최초로 브랜드전담조직인 브랜드마케팅연구소를 설립하고 브랜드진단모델인 B-MASTER를 포함하여 다양한 브랜드모델을 구축해 왔다. 브랜드마케팅연구소에서는 삼성전자, 삼성카드, KTF, SK, 포스코건설 등의 주요 브랜드들에 대한 컨설팅을 성공적으로 수행한 바 있다. 브랜드 관련 '니즈'의 증가 초창기 국내에서의 브랜드관련 작업들이 주로 브랜드진단모델을 만들어 경쟁사대비 현재 위상을 파악하는 데 주력하였다면, 최근에는 브랜드아이덴티티나 브랜드체계에 대한 니즈가 늘어나면서 이에 대한 전략을 수립하는 방향으로 발전하고 있다. 그만큼 각 기업내에 브랜드 수(數)가 증가하면서, 브랜드체계를 어떻게 설정하는 것이 바람직한 것이며, 또한 각 브랜드간에 이미지는 어떻게 관리하면서 시너지를 낼 것인가 하는 문제가 중요해졌다고 말할 수 있다. 국내 파워브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게 각인되면서 대표브랜드가 자연스럽게 삼성에서 애니콜로 옮겨진 사례라고 할 수 있다. 제일기획은 최근에 애니콜의 젊은 이미지 보강을 위해 '디지털익사이팅'이라는 컨셉을 활용하면서 애니콜의 재활성화를 추진한 바 있으며, 지금도 중요한 커뮤니케이션 방향이 되고 있다.

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