해피레포트 - 21세기 스포츠 산업의 확장에 따른 스포츠 마케팅의 역할

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :1-31.hwp 문서분량 : 23 page 등록인 : CPIA_kimmin 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,600 원

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스포츠산업 지방자치와스포츠산업 지방자치와스포츠산업 / (지방자치와 스포츠 산업)

본문일부/목차
Ⅰ서론 Ⅱ스포츠 산업과 스포츠 마케팅 스포츠 산업의 정의 스포츠 산업의 형태 스포츠 산업의 전망 1)지방자치와 스포츠 산업 2)관광과 연계한 스포츠 산업 3)국민복지 향상과 스포츠 산업 Ⅲ스포츠 산업의 확장에 따른 스포츠 마케팅의 역할 1.스포츠 마케팅의 현황 1)스포츠 마케팅의 개요 2)스포츠 마케팅의 형태 3)스포츠 마케팅의 현황 2.국내외 기업들의 스포츠마케팅사례 3.스포츠 산업의 확장을 위한 스포츠 마케팅의 역할 Ⅳ 결론 이와 같은 스포츠의 상업화와 스포츠 시장의 확대는 스포츠를 하나의 산업으로 형성 시켰을 뿐만 아니라 국민들의 레저활동 욕구에 기반한 각종 프로스포츠를 비롯한 스포츠 관련 산업체들이 고객만족을 통해 소비행동의 다각 화를 꾀하기 위해서 스포츠 마케팅을 적극적으로 활용하기에 이르렀다(Bernard J Mullin 외2, 1984). 또한 제품 생산기술의 혁신적 발전으로 제품간 질적 격차가 줄어들어 소비자들의 상품 선택기준이 제품의 질보다 디자인이나 포장, 광고, 서비스에 많은 신경을 쏟게 되면서 소비자의 내적 정서를 만족 시키기 위해 다양한 판촉, 홍보, 광고 등의 도구를 개발하고 있던 일반 기업들이 전 세계를 대상으로 할 수 있는 혁신적인 커뮤니케이션 도구인 스포츠를 그들의 상업화의 수단으로 활용하면서 스포츠 마케팅은 더욱더 활기를 띄게 되었다(MCR, 1997). 이러한 전반적인 사회적 현상에 따라 스포츠 마케팅의 중요성이 본격화 되게 되었고, 자연스럽게 스포츠 사업을 전문적으로 하는 스포츠 마케팅 전문업체가 출연하게 되었다(박병주 외 4, 1998; 박현종, 1999). 특히, 신성은(1996)은 국내적으로 2002년 월드컵을 눈앞에 두고 이를 우리경제의 새로운 도약의 기회로 활용하려는 국내기업들의 스포츠 마케팅에 대한 열기는 물론 스포츠가 새로운 비즈니스 영역으로 자리잡으면서 기존의 체육을 전공하는 체육인들의 스포츠 마케팅에 대한 관심도 역시 현저하게 증가하게 되었다고 한다. 그러나 스포츠 산업 시장의 엄청난 확대에도 불구하고 우리나라는 이 분야와 관련한 역사가 오래되지 않아 아직 스포츠 산업 및 스포츠 마케팅에 대한 영역이나 개념들의 명확한 체계가 이뤄지지 않고 있다.

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