해피레포트 - 미샤의 저가화장품 시장성공마케팅 및 향후전략방안 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :미샤의.hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
페이스샵 저가화장품 브랜드마케팅 브랜드샵 화장품마케팅 / www.beautynet.co.kr http://magazine.joins.com/article 중앙일보 “날개 돋친 3300원 화장품 미샤” (2004. 3. 25) 스포츠서울 “화장품 시장 초저가 돌풍”(2004. 3. 26) 초저가 화장품 시대를 연 미샤/이선영 지음 미샤 3300원의 신화/우병현 지음 (경영)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.기업개요 1) 회사소개 2) 미샤의 탄생배경 3) 기업연혁 4) 미샤의 블루오션 경영 5) 미샤의 해외진출 현황 2.화장품 시장환경 분석 1) 국내 화장품 시장의 현황 2) 국내 저가 화장품 시장의 현황 3.외부환경분석 1) 국내의 소비침체 현황 2) 최근의 트렌드 - 웰빙, 화장품 사용층 확대 등 3) 인터넷 문화의 보급 4) 브랜드샵의 증가 5) 경쟁사 분석 4.내부환경분석 1) SWOT과 내부역량 분석 2) 마케팅 믹스(4P'S) 3) 미샤의 성공요인 분석 4) 미샤의 고객만족 전략 5) 미샤의 고객만족 경영 성과 5.미샤의 마케팅 전략의 문제점과 대안 1) 미샤의 마케팅 전략의 문제점 2) 미샤의 경쟁력 강화 방안 Ⅲ.결론 참고자료 및 사이트 미샤는 1999년 “뷰티삽”이라는 인터넷상의 작은 온라인 쇼핑몰의 형태로 시작하여 현재는 전국 개의 가맹점과 년 1100억(2004년 매출기준) 이상의 매출을 올리는 커다란 기업으로 성장하였다. 미샤의 성공 사례는 고객과의 긴밀한 관계를 상당히 중요시 했다는 데에서 그리고 마케팅의4P전략을 모두 파괴했다는 데에서 의미가 있다. 보통 일반적인 업체들은 4P중 1개 혹은 2개를 집중적으로 공략하는 것만으로도 충분히 성공한 마케팅 전략으로 보는데 미샤의 경우는 정말 특이했다. 국내 화장품업체에서 미샤라는 브랜드는 마케팅의 4P전략을 모두 파괴하며 기존 화장품시장에 반향을 불러 일으켰다. 이러한 성공에 위협을 느낀 기존의 업체들은 “미샤 제품은 품질에 문제가 있다“는 등 많은 루머를 퍼뜨렸지만 미샤는 꿋꿋히 성장하고 있다. 그리고 화장품 업체로는 드물게 짧은 시간안에(2005년) 코스닥에 정식 등록하었고 유상증자등 많은 투자자들을 유치하여 공격적으로 세계시장에도 도전장을 던지고 있다. 이 자료에서는 미샤의 성공전략과 향후 과제에 대해 알아보려고 한다.

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