해피레포트 - 마케팅 파워를 창출하는 전략적 사회공헌 활동

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :2-8.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : CPIA_kimmin 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,200 원

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보고서설명
사회공헌 사회환원 기부문화 / 박찬영(1988). 한국 기업의 사회공헌활동에 대한 평가: 대학생들의 인지도를 중심으로, 서강대언론대학원 석사논문. 삼성사회봉사단(1998). ꡒ초일류기업의 사회공헌활동 현황ꡓ, 97년 삼성사회공헌활동 백서, pp.46-59. 신호창(1996). ꡒ마케팅PR 프로그램 기획을 위한 전략적 연구ꡓ, 광고연구 30호, pp. 179-209. 정구현(1995). ꡒ기업의 사회적 책임과 재단의 역할ꡓ 기업재단의 사회공헌 활동, pp.7-20. 전경련발간. 한정화(1998). ꡒIMF시대 기업의 사회공헌활동,ꡓ 97년 삼성사회공헌활동, pp.26-35. 허구연(1988). 7월 4일자 동아일보 칼럼. Thomas L. Harris(1993). The Marketerꡑs Guide to Public Relations, John Wiley & Sons, Inc, New York. Rhonda J. Luniak(1992). ꡒThe Arts of Giving: Strategic Corporate Philanthropy,ꡓ Journal of Corporate Public Relations, vol. 3, pp. 35-38. (마케팅)

본문일부/목차
맥도널드의 전략 전략적 사회공헌 프로그램과 성공 체크리스트 SK그룹의 고 최종현회장의 화장 유언과 삼성 박세리의 미 프로골프대회 우승을 비교하면서 전략에 대한 이해를 구해보자. SK그룹의 고 최회장의 화장유언은 사회적 가치를 동반했던 사회공헌활동이었다. 그는 진정 한국 기업인이 어떻게 국민과 커뮤니케이션 해야 하는지를 제시해 주었다. 그의 유언은 자신이 평생 수행해 왔던 사회공헌활동의 참 의미를 되새기게 해주었다. 이러다 보니, SK 계열사가 현재 하고 있는 ꡐ자녀 안심하고 학교 보내기ꡑ 캠페인이 새롭게 다가온다. 삼성이 박세리를 후원한 것도 일종의 사회공헌활동이다. 박세리가 미 프로골프대회에서 우승했을 때 삼성은 대외적으로 수천억원의 가치를 창출했다고 평가됐으며 그 우승을 기념해 국내 일간지 광고를 게재하고 박세리를 삼성자동차 광고에 출연시켰다. 하지만 이것은 사회공헌활동의 효과를 염두에 둔다면 아쉬움이 남는다. 그동안 우리나라 대기업들은 한국 사회의 문화 및 복지 향상을 위해 얼마정도 기여하여 왔음에도 불구하고 곧잘 비판과 부정적 시각의 대상이었다. 사회공헌활동에 어느 기업보다도 적극적이었던 삼성도 예외가 아니었다. 어떻게 보면 삼성으로서는 억울한 점도 있겠지만, 국민의 신뢰에 바탕을 두지 않고는 기업은 온전히 성장할 수가 없기에, 박세리 우승은 삼성에게는 일반인의 왜곡된 시각을 말끔히 씻어내는 디딤돌로 삼아야 했다. 즉 박세리 우승 축하 광고와 함께 삼성이 그 동안 수행해왔던 사회공헌활동을 제시하고 박세리우승은 실제 그 중의 하나에 불과함을 강조함으로써, 삼성의 사회공헌 활동과 정신을 널리 알리는 데 그 초점을 두었더라면 하는 아쉬움이 남는다. 박세리를 삼성자동차 광고에 등장시켜 ꡐ삼성이 만들면 다르다ꡑ는 메시지를 하게 만든 것 또한 박세리를 통해 삼성이 얻을 수 있는 보이지 않는 엄청난 가치(국민과 삼성간에 형성될 수 있는 신뢰관계)를 스스로 반감시키는 일이 되었다.

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