해피레포트 - 대상그룹의 글로벌 경영전략과 인도네시아 현지화전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :대상그룹의.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,900 원

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조미료 산업 조미료 시장 청정원 해외마케팅전략 글로벌성공전략 해외시장 진입전략 아지노모토 / 글로벌 경영 사례집, 박영사, 장세진, 2003 국제 마케팅, 문영사, 김주헌, 2003 국제 경영, 박영사, 강태구, 2002 글로벌 경영, 박영사, 장세진, 2002 (주)대상 웹페이지: www.daesang.co.kr. 조선일보 (경영)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.대상그룹 기업개요 1-1.기업소개 1-2.기업 성장과정 1-3.대상의 주요제품군 2.대상그룹의 해외시장 진출 배경 2-1.조미료 산업의 특성 2-2.국내 조미료 시장의 경쟁상황 2-3.인도네시아 진출 배경 3.대상그룹의 해외시장 진입전략 3-1.SWOT 3-2.인도네시아 시장분석 3-3.합작법인 설립과 경쟁사와의 관계 3-4.아지노모토와의 경쟁상황 4.대상그룹의 현지화 마케팅 전략 4-1.현지화 마케팅 전략분석 4-2.마케팅 믹스(4p's) 4-3.인력 개발 및 관리 4-4.아지노모토의 반격과 대상그룹의 대응 4-5.사업의 다각화 전략 5.대상그룹의 성공요인 및 향후 과제 5-1.성공요인 분석 5-2.인도네시아의 현황과 대상그룹의 과제 Ⅲ.결론 참고자료 및 사이트 세계화의 개념이 등장하게 된 것은 보편적 기준의 세계화의 등장과 생산수단의 세계화 등의 원인에 기인한다. 이러한 세계화에 핵심적인 역할을 한 것은 글로벌 기업이라고 생각된다. 글로벌 기업은 세계를 하나의 거대한 시장으로 인식하고, 국경 없는 세계를 자유로이 사업을 전개하고 있다. 글로벌 기업의 탄생과 발전이야말로 20세기가 얻은 위업의 하나이며, 그 영향력은 한 기업이나 산업에 그치지 않고 사회 전체에 넓게 이어진다. 또한 글로벌 기업은 세계화 전략뿐만 아니라, 현지화 전략도 무시할 수 없다. ‘Think global, act local' 라는 말은 기업은 모든 일을 세계적인 차원에서 기획하고 조직하고 제품의 마케팅에 있어서도 현지화에 순응해야 한다는 의미를 가진 말이다. 세계화의 중요성 못지 않게 현지화에도 소홀히 할 수 없음을 단적으로 표현하고 있다. 모든 나라는 각 나라마다 독특한 역사, 종교, 말, 정치, 경제제도, 사회제도, 생활방식, 가치관 등을 가지고 있다. 다른 여러 가지 문화적인 여건을 가진 국가에 진출하여 성공을 거두기란 여간 어려운 일이 아닐 것이다. 그렇기 때문에 글로벌 기업은 진출국에 대한 철저한 조사와 분석으로 현지시장에서 살아남을 수 있는 전략적인 마케팅을 수립해야 한다. 이 자료에서는 인도네시아에서 독특한 마케팅 전략으로 현지화에 성공한 대상그룹에 대해서 알아보고자 한다. 대상그룹의 인도네시아 진출과정 및 마케팅 전략 등에 대해 알아볼 것이다.

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