해피레포트 - 로레알의 글로벌경영 및 한국진출전략분석

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화장품산업 로레알코리아 브랜드마케팅 글로벌기업 인재경영 / 삼성 경제 연구소 로레알파리 공식 홈페이지 (http://www.lorealparis.co.kr/) 로레알 코리아 공식 홈페이지 (http://www.loreal.co.kr/) 글로벌기업경영론/ 강태구/ 무역경영사, 2000. CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단 ()

본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.로레알 기업개요 1-1.로레알 기업소개 1-2.로레알 경영현황 2.화장품 산업환경 분석 3.로레알의 핵심경영전략 분석 3-1.로레알의 핵심진입전략 3-2.로레알의 내부역량분석 3-3.로레알의 글로벌 성장전략 4.로레알의 글로벌 경영전략 4-1.글로벌 현지화 전략 사례분석 4-2.로레알의 한국진출 전략분석 5.로레알 KOREA의 현황 및 전략 분석 5-1.한국 화장품 시장환경 5-2.로레알 KOREA의 현지화 전략 분석 Ⅲ.결론 참고자료 및 사이트 화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 제품의 연구, 개발제조, 수입, 판매하는 산업으로 정의하며 그 특성상 전통적인 내수 지향적 산업으로 여겨져 왔다. 그러나 1983년부터 부분적으로 개방화되기 시작한 화장품 산업계는 1986년에는 전 품목의 수입자유화가 허용되면서 1990년에는 1,582만 달러, 2000년에는 33,106만 달러로 현격히 증가하게 되었다. 우리나라 업계들도 동아시아를 중심으로 유럽, 미국 등에 수출을 시도하고는 있지만 1990년 1,311만 달러, 2000년 6,401만 달러 정도로 수입에 비해 그 실적이 미미하다고 할 수 있다. 각 나라의 화장에 대한 문화적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업이었다. 다수국 산업(Multinational Industry)이란 국가간의 높은 문화적 이질성 또는 정치적인 요인에 의해 현지화에 대한 요구가 매우 높은 산업으로, 대표적인 예로 외식산업(RestaurantIndustry)을 들 수 있다. 하지만 이런 화장품산업의 특징을 뛰어넘어, 전 세계로 뻗어나간 화장품 기업이 있다. 바로 로레알이다. 로레알은 과거 10년 전만 해도 전체 매출의 85%를 서유럽에서 이뤘으나, 현재는 전세계 160여 개국에 진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있다. 그리고 2005년 현재, 시장점유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다. 이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 알아보려고 한다.

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