해피레포트 - 공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :공익.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
공익광고 외국의 공익광고 공공광고 / 광고학 원론/ 이종은/ 신성 1998. 공익광고 캠페인에 관한 연구/ 이채근/ 이화 여자대학교 1987. 공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구/ 조윤아/ 서울대학교 1995 한국 공익광고의 효과에 미치는 제요인에 관한 연구/ 이영원/ 고려대학교, 1988. 광고심리학 /이재수/ 조형사, 1999. 광고 묘약인가 마약인가/ 이현우/ 북코리아, 2000. 한국의 공익광고방송에 관한 연구/ 이희웅/ 연세대학교 1986. (광고학)

본문일부/목차
Ⅰ.들어가며 Ⅱ.본문 1.공익광고의 이해 1-1.공익광고의 개념 1-2.공익광고의 역사 2.공익광고의 시대별 흐름 3.공익광고의 사회적인식 현황 4.외국의 공익광고 사례 5.공익광고의 문제점 분석 6.공익광고의 활성화 방안 Ⅲ.맺으며 참고자료 및 문헌 공익광고는 어떤 제품을 팔거나 브랜드를 구축하기 위한 광고가 아니다. 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용, 인간 존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 건전한 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인이다. 어떤 물건을 사라는 것이 아니라, 오히려 물자를 아껴 쓰고 저축하라고 가르친다. 삶의 질에 있어서도 물질적인 풍요보다는 정신적인 건강을 강조한다. 공익광고는 말 그대로 '공공문제'를 해결하기 위해 '광고'라는 커뮤니케이션 기법 을 이용해 만들어진 것이다. 공익광고는 다원화되는 사회에서 점점 허물어져가는 공공의식을 살리고, 건전한 정신문화를 북돋우며 국민들의 의식수준을 향상시키는 데 있어 매우 효율적인 수단으로서 상업광고와 대비되는 또 하나의 장르로 자리 잡았다. 의외로 공익광고의 역사는 짧아서, 첫 방송을 시작한지 20년이 지났다. 이 시점에서 우리가 거의 매일 접하면서도 쉽게 지나쳐 버리기 쉬운 공익광고에 대해 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이라 생각한다. 공익광고 속에는 우리 나라 현대 산업사회 형성 과정에서 노정된 사회 병리가 담겨 있다. 흔히 광고를 그 시대 문화의 거울이라고 한다. 상업광고의 광고 메시지가 시대적, 문화적 코드들을 담고 있다면, 공익 광고는 어떤 다른 방식으로 시대의 문제를 표현하고 그 해법을 제시해 왔을까. 본 자료에서는 우리나라 공익광고의 역사와 전개 과정, 우리나라의 광고 지형에서 공익광고의 위치와 의미, 그리고 상업광고와는 어떤 다른 방법으로 사회상을 반영하고 있는지 살펴 보고, 공익광고가 대중에게 미치는 영향과 쟁점에 대해 관찰해 보고자 한다. 나아가 우리나라 공익광고의 공공성을 높이기 위한 개선 방안도 함께 제시하고자 한다.

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