해피레포트 - 코카콜라의 국제적 마케팅의 성공 고찰

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코카콜라마케팅 코카콜라 코카콜라국제화 코카콜라재무재표 코카콜라개선사항 / (국제경영)

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A Coke is a Coke is a Coke no matter where on the planet you drink it.. But a Coke Light can be a Diet Coke and a Mellow Yellow can be a Lychee Mello. Fanta is a dozen different things-Peach in Botswana, passion fruit (what else?) in France, and flower-flavored in Japan (huh?)Other countries have their own flavors.-only ltaly can pour a Beverly. (and some travelers who've tried it are just fine with that That little quote lifted from Coca-Cola's home page on the lnter-net (www.cocacola.com) describes the global dimension of the U.S.-based company-one of the top brands in the world. However, Coca-Cola, for all its success around the world, entered the twenty-first century with some serious problems. After years of annual increases in earnings of at least 15 percent. 1998 was a very bad year. In the fourth quarter, earnings fell 27 percent from their level in the fourth quarter of 1997. For the year, operating income fell 1 percent compared with 1997, and operating revenues were $18.813 billion dollars, compared with $18.868 billion in 1997. In 1998 revenues were basically flat again. Earnings per share fell from $1.64 in 1997 to $1.42 in 1998, and return on capital fell from 39.5 percent to 30.2 percent. Finally, Coca-Cola's 1999 third-quarter net income fell 11 perent over the third quarter in 1998, which marked the company's fifth consecutive quarter of declining profits. What has caused these problems, and what is the impact on Coca- Cola's financial disclosures to investors all over the world? 코카콜라는 당신이 원하는 곳이면 어디든지 마실 수 있다. 그러나 코카콜라 라이트는 다이어트 콜라이며 노란의 달콤함은 여지의 열매이다. 환타는 12개가 있다. - 복숭아는 보츠와나, 프랑스 열정적인 과일, 그리고 일본에서는 꽃향기가 나는 과일이다. 다른 나라에서도 각국만의 고유한 맛들이 있다. - 이탈리아에서만 유일하게 pour한 과일이다. (그리고 여행자들은 이것들을 마셔봤을 것이다.) 위의 짧은 인용구는 인터넷상의 코카콜라 홈페이지(www.cocacola.com)에서 미국본사의 국제화 규모를 설명한 글이다. 세계 최고의 브랜드인 코카콜라는 세계적으로 성공한 기업임에도 불구하고 21세기에 들어서서 중대한 문제가 대두되고 있다. 연간 소득액이 최소 15%증가하는데 1998년은 최악의 해였다. 4사분기 가득액이 97년 대비 27%나 하락한 것이다. 당해는 1997년과 비교하여 수입이 1% 하락하고 수익은 188억1300만불이고 1997년은 188억6800만불 이었다. 1998년 의 수익은 평탄했다. 1997년 $1.64에서 1998년은 $1.42로 수익비율은 떨어져 자본비율이 39.5%에서 30.2%로 하락하였다. 마침내, 코카콜라의 1999년 3사분기의 수익은 98년에 비해 11% 하락하였고 이는 5분기 연속적으로 회사의 적자를 보았다 . 이 문제 원인은 무엇이고, 코카콜라의 재정상태의 발표를 전세계의 투자자들은 어떤 반응을 보일까?

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