해피레포트 - Dental News

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :Denta.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : CPIA_prozzang 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,100 원

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DentalNews 온라인광고 인터넷광고 인터넷촉진활동 온라인촉진활동 / (광고경영)

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◆ Issue ◆ Topic ◆ QUESTIONS 1．왜 당신은 Dental News가 비록 사람들이 Hotresponse를 통하여 웹을 통한 응답을 할 수 있다고 해도 카드 응답 받기를 계속한다고 생각하는가？ 2. 더 많은 사람들이 온라인에 오는 것과 반대로, 실제 Dental News를 인쇄할 필요가 있을것인가？ 또는 없다면 이유？ 3. 더 많은 사람들이 온라인에 오는 것처럼，당신은 배급 업자들을 거치는 것 보다 오히려 회사들이 직접 팔게되는 제품을 선호할 것인가? 당신은 이러한 과정이 이 회사의 변형을 가지고 올지도 모른다고 생각하는가? 그렇다면 그 이유는? 4. 마케팅 믹스 내에서(제품，가격, 촉진, 유통) Dental News가 관련 제품들을 생산하고 있는 회사 제품을 광고한다 것을 알리려 할때 이는 중요한가？(Dental News 역시 마케팅 믹스가 중요한지) 1987년에，존 슈왈츠(홍콩에 살고 있는 미국인)는 가족소유였던 Dental News를 설립했다，사람들에 의해 배포되던 계간지가 그외의 설비，공급들과 기술적인 발전에 의해 흥미를 갖게 된 것이다. Medi Media Pacific(의학의 출판물들을 전문으로 다루고 있는 홍콩에 기반을 둔 회사)는 1993년에 슈왈츠 가족으로부터 Dental News를 샀다．Havas(French 멀티미디어 회사)는 1999년에 Medi Media Pacific를 얻었다．Medi Media와 Havas는 McMinnville(Oregon(USA))에서 그 본부들로부터 모든 인쇄 활동을 취급하기 위해 구축한 Logan Media International을 가졌다. 슈왈츠 가족은 Logan Media International를 소유 하였다．그것은 알렌 로간 슈왈츠(Dental News의 창설자의 아들)에 의해 운영되었다．알렌 - 그의 형제(존 슈왈츠)도 협조한 것은 다른 하나의 회사인 Dissemination 아래에서 성장하고，Hotresponse를 개발하기 위해, 그들의 아버지는 인쇄와 인터넷 사이에서의 시장 시너지 효과 연구를 위해 최근 그것을 설립했다. Hotresponse는 잡지 가입자들과 잡지 광고주들을 접속하는 온라인 서비스다. Hotresponse를 위한 첫번째 의뢰인은 1998년의 Dental News였다. 그 후 Magazine，맥심，Outside와 Penton Publishers같은，Dissemination 사는 다른 Hotresponse 의뢰인들을 얻었다. 처음에 창업주들이 다른 신생시장들로의 진입을 고려할 때까지 Dental News는 아시아 - 태평양 주변 나라들로만 이동했다. 1990년대 초기에，찰스(Buck - walter Conexion International 시장들)는 라틴 아메리카를 위해 Dental News를 출판하는 것에 관해 Dental News와 연락을 취했다.

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