해피레포트 - 미샤의 성공 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :.hwp 문서분량 : 21 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,300 원

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저가화장품 페이스샵 뷰티넷 뷰티크레딧 브랜드마케팅 / http://blog.naver.com/jwblues http://blog.naver.com/eunibaek www.beautynet.co.kr http://magazine.joins.com/article 중앙일보 “날개 돋친 3300원 화장품 미샤” (2004. 3. 25) 스포츠서울 “화장품 시장 초저가 돌풍”(2004. 3. 26) 초저가 화장품 시대를 연 미샤/이선영 지음 미샤 3300원의 신화/우병현 지음 (경영)

본문일부/목차
서론 -미샤 선정 동기 본론 Ⅰ. 화장품 산업 분석 1. 국내 화장품 산업의 현황 2. 국내 화장품 판매액 통계분석 3. 국내 화장품 산업의 발전을 위한 방안 Ⅱ. 미샤 기업 개요 1. 기업소개 2. 기업연혁 3. 미샤의 성장과정 4. 미샤의 브랜드 소개 Ⅲ. 외부환경분석 1. 시장상황 분석 2. 소비자 분석 3. 경쟁사 분석 Ⅳ. 내부환경분석 1. 자사분석 2. SWOT 분석 3. 포터의 산업분석 Ⅴ. 문제점 분석 및 마케팅 전략 결론 참고자료 우리 나라에는 전국 1만여 개를 훨씬 웃도는 (주간 코스메틱 집계) 화장품 전문점들이 있다. 그러나 최근의 화장품 전문점들은 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 실정이다. 이러한 유통 방법의 변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다. 특히 인터넷 쇼핑몰의 활성으로 화장품업체들은 큰 타격을 받았는데 국내 화장품 유통 시장 가격 문란의 최대 원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도였다. 이런 화장품 업계의 불황 중에 새로 등장한 화장품 제품이 있다. 국내 최초의 인터넷 전문 브랜드인 미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 된 것이다. 미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 가격 구조를 완전히 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 소비자시장에 새로운 돌풍을 가져왔다. 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을 통하여 이제까지 화장품 대기업에서까지 제공하지 못하였던 온-오프라인 동시 마케팅을 사용하여 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 활용하고 있다. 이 적극적이고 활발한 홍보 활동은 브랜드 인지도를 향상시키고 올 상반기만 약 550억 원이라는 매출증대에도 이바지하고 있다. 초기 광고에는 보아라는 하이틴 스타를 내세워 10~20대의 여성 학생을 타깃으로 삼은 것에 이어 다음 광고에는 원빈이라는 남성스타와 한 여성을 동시에 등장시켜 sexuality라는 컨셉으로 기존 고객 연령대 이상의 고객 유치에도 나섰었다. 앞으로의 미샤의 브랜드 파워는 지속적으로 향상될 듯 보인다. 거기에 정기적으로 제품의 정확한 이해를 돕는 제품 설명서의 출시와 전 제품을 테스트 할 수 있게 한 서비스 및 그 외의 고객 서비스를 유지시키기 위한 서비스 교육을 시행하고 있으며, 제품의 생산에서 보관, 주문에 이르기까지 빈틈없는 품질관리까지 고객만족을 위한 최상의 노력을 다하고 있다. 이상에서 말했듯이 화장품 브랜드 미샤는 이제는 국내에서 빼놓을 수 없는 전문 화장품업체로 성장하였다. 이제 미샤가 앞서가는 시대에 맞춰 나아가는 브랜드로 성장했는지 알아보고 미샤와 같은 미투 브랜드의 출시로 경쟁이 심화되고 있는 요즈음 미샤의 문제는 무엇이며 앞으로의 미샤는 어떠한 방향으로 나아가야할지 살펴보기로 하자.

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