해피레포트 - 배스킨 라빈스의 성공 마케팅 전략분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :배스킨.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,900 원

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브랜드마케팅 경영전략 아이스크림시장 레드망고 / (경영)

본문일부/목차
1.회사 개요 2.기본 정신 3.배스킨라빈스 역사 4.아이스크림 상식 5.국내 아이스크림 시장 6.프리미엄 아이스크림 시장 7.브랜드 포지셔닝 8.경쟁사 분석 9.자사 분석 10.마케팅 믹스 분석 11.소비자 분석 12.향후 전략 및 계획 1. 회사개요 ① Home base : 미국 ② 창업주 : 버튼 배스킨과 어니 라빈스 ③ 상호명 : 배스킨라빈스 ④ "31"의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시 ⑤ 프랜차이즈 시스템 ⑥ BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것 ⑦ 매출액 : 500억원 ⑧ 규모 : 국내 600여 개의 직영 및 가맹점 ⑨ BR Korea : 85년에 우리나라의 샤니를 인수합병 ⑩ 브랜드 : 창립자인 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 이름을 딴 세계적인 브랜드 2. 기본 정신 We make people happy ! 아이스크림 제품을 통해 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다. 3. 배스킨라빈스 역사 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 "맛보기 스푼"과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입되었습니다.

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