해피레포트 - CGV의 성공 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :CGV경.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
경영전략 멀티플렉스 영화산업 메가박스 극장 / CGV 홈페이지 www.cgv.co.kr 경영전략 사례집/장세진 지음/박영사 서비스 경영-전략,시스템,사례/김연성 외/법문사 씨네21 홈페이지 www.cine21.com (마케팅)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 1.들어가며 2.멀티플렉스란? Ⅱ.본론 1.기업선정이유 2.CJ 기업개요 1)CJ회사개요 2)CJ 엔터테인먼트 3.CGV소개 1)회사개요 2)연혁 4.시장환경분석 1)연도별 관람객수 현황 2)스크린 현황분석 3)경쟁환경 분석 4)Poter's 5 Factors 5.SWOT 분석 6.STP 분석 7.CGV의 차별화 경영전략 Ⅲ.결론 참고자료 및 문헌 Ⅰ.서론 1.들어가며 문화는 단지 생활의 수준을 높이는 하나의 여가뿐만이 아닌 산업으로의 구실을 톡톡히 하고 있다. 또한 최근 들어 실미도, 태극기 휘날리며 등과 같은 영화는 1000만 관객의 돌파로 영화라는 것이 단지 일부의 여가만이 아니란 것을 극명히 보여준다. 이에 대기업의 대규모 자본들이 충무로를 향해 투자 발길을 돌리고 있는 실정이다. 그 중 영화 산업의 가장 전면에 위치한 영화관 산업은 어떠한가 살펴보고자 한다. 그리고 영화관 산업 중 멀티플렉스 영화관인 CGV에 대해 살펴보도록 하겠다. 지금까지의 성공과 멀티플렉스 영화관 산업의 성장에 따른 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다. 2.멀티플렉스란? 복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90년대 들어 아시아에도 소개되기 시작했다. 복합상영관은 과거 극장의 개념을 바꿔놓은 것으로 단순히 극장 내 상영관 수를 늘리는 것만이 아니라 영화 관람 환경을 쾌적하게 하고 극장이 다중 문화 공간으로서 기능을 하도록 한 것이다. 즉 고품위 인테리어로 설계된 외양과 널찍한 내부공간을 갖추고 있으며 디지털 방식의 음향 시설과 영상을 갖추고 있다. 또한 패스트푸드점, 카페, 당구장, 편의점 등의 시설이 들어옴으로써 영화 관람 외의 다른 문화 활동도 즐길 수 있도록 고안되었다.안락한 의자와 첨단시설, 화려한 인테리어가 영화를 보는

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