해피레포트 - TGI Fridays 마케팅 전략 및 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[TGI Fridays]마케팅 전략.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : CPIA_lovecs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,900 원

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T.G.IFridays 마케팅전략 패밀리레스토랑 외식업체 / ()

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Ⅰ. 외부 환경 분석 1.시장분석 2.경쟁사 분석 3.소비자 환경 Ⅱ. 내부 분석 1. 맛, 분위기 2. 차별 화된 서비스 3. 업계 최고의 시장 점유율 Ⅲ. STP 전략 분석 1. 시장 세분화(Segementation) 2. 목표대상 설정(Targeting) 3. Positioning Ⅳ. 마케팅 믹스 1. Product 2. Price(고가격) 3. Promotion 4. Place 패밀리 레스토랑의 타겟 고객은 대부분 20~30대 여성과 남성이며, 10대 및 40대 이상의 고객은 가족 동반의 형태로 흡수될 수 있다. 이들 업계가 지난해부터 시작한 이동통신회사 카드와의 제휴, 공동마케팅 등의 프로모션 정책인 이들 업계의 매출신장에 도움이 되었다. 패밀리 레스토랑의 소비자들은 조금 더 비싼 값을 내더라도 맛과 질 높은 서비스가 보장된다면 아까워하지 않고 오히려 이들 업체에 오는 것을 즐긴다. 각 패밀리 레스토랑 브랜드별 이용고객의 만족도는 높은 편이며, 최근 몇 년 이전에는 커뮤니케이션 활동이 적극적이지 않았음에도 불구하고 이용고객의 인식 속에 브랜드간의 차별화가 일정 수준 이루어지고 있다. 1)이용이유 각 브랜드 별로 내세우는 분위기가 다양하고 독특하여 고객들에게 충분히 매력적이고, 각 지점들이 구매력 있는 고객들이 주로 모이는 장소에 입점 하였기 때문에 자주 이용할 수 있다. 또 맛과 서비스의 고급스러움이나 독특함으로 새로운 것을 추구하려는 주요 고객 층에게 가까이 다가서게 되었다.

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