해피레포트 - 북미시장 진출전략

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보고서설명
북미시장 북미마케팅 / (침투전략)

본문일부/목차
Ⅰ. 시장 개황 1. 세계경제에서의 위치 2. 우리나라 경제에서의 위치 Ⅱ. 시장 동향 및 여건분석 1. 경제 동향 및 전망 2. 최근 정부의 경제·통상 정책환경 변화 3. 최근 시장·산업 Trend 변화 4. 최근 교역현황과 문제점 5. 종합 여건분석 및 2003년 교역 전망 Ⅲ. 2003년 진출 확대전략 1. 종합 진출전략 2. 북미지역본부 전략 부문별 진출방안 3. 북미지역본부 2003년 ACTION PLAN □ 히스페닉 인구 및 구매력 급신장 2000년 인구 센서스 결과, 히스페닉 인구가 미국내 최대 소수민족으로 부상 - 미국내 거주인구 3,863만명, 미국내 거주인구 7.5명당 1명 꼴로 미국 전체 인구의 13.4% 점유 (흑인 12.3%) - 특히, 마이아미와 L.A.는 전체인구의 57%, 45%가 히스페닉계 - 히스페닉 인구는 높은 출산율과 중남미 지역으로부터의 급속한 인구 유입으로 인해 앞으로도 지속 증가, 2010년 5,600만명에 이어 2020년에는 미국 전체 인구의 20%에 해당하는 8천만명에 달할 전망 이들 히스페닉 인구의 연간 소비시장규모는 연 5,000억불로, 미국 정부조달 시장과 캐나다의 연간 소비시장 규모에 필적 - 개인소득 수준은 미국 거주 여타 민족에 비해 뒤떨어지나, 소득 수준에 비해 소비성향이 높고 저축률이 낮아 2050년에는 미국의 히스페닉 소비시장 규모가 1조 달러를 넘어설 것으로 전망 2000년대 들어 급팽창하고 있는 히스페닉 시장 공략을 위해 미국내 주요 기업들은 이미 발빠르게 대응하고 있는 추세 - 세계적인 담배회사인 필립모리스는 마케팅 예산의 20% 이상을 히스패닉 시장공략에 할당하고 있으며, 시어즈, 콜게이트, 코카콜라, 밀러 등과 같은 대기업들도 히스패닉 시장을 겨냥해 광고예산을 대규모로 투입 (2001중 전년비 20% 증가한 총 22억 2천만불 기록) - ‘브랜드’에 가장 취약한 히스페닉계 구매성향을 감안한 장기투자로 해석 국내 주요 기업들도 2002 FIFA 월드컵을 계기로 불고있는 한국붐을 활용, 미국내 히스페닉계 방송을 통해 브랜드 이미지 구축 추진 - H자동차, S전자, L전자 등 대기업이 주도 - N라면은 히스페닉이 가장 즐겨찾는 대형 할인점 진출에 이어 대표적 라티노 식품 유통체인점인 “제트로”,“존스”, “노메르 우노”등에 진출 성공

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