해피레포트 - 스포츠 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : CPIA_noxknoker 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,600 원

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보고서설명
스포츠마케팅 마케팅믹스 / (스포츠 마케팅)

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 이론적 배경 스포츠 마케팅의 연구동향에 관한 이론적 고찰 1. 스포츠 마케팅의 개념과 연구영역 2. 스포츠 마케팅의 성격 3. 스포츠 마케팅 믹스 이론 Ⅲ. 스포츠 마케팅의 연구동향 1. 기초연구 2. 응용연구 3. 사용자에 관한 연구 4. 시장·서비스 프로그램에 관한 연구 5. 스포츠 소비자 행동과 시장세분화 연구 Ⅳ. 결 론 Ⅰ. 서 론 Marketing이란 통제적으로 변화해 가는 시장에 대해서 창조적으로 대항해 가는 기업의 활동이라고 정의된다. 즉 상품을 판매한다고 하는 수준을 넘어서 대상이 되는 표적집단을 소비자로 규정하여 서비스를 보통의 상품과 같이 제공하는 모든 시도를 마케팅이라고 하는데 스포츠 영역에서도 마케팅은 중요한 연구영역으로 관심의 대상이 되고 있다(육조영, 1992). 또한 마케팅이란 생산자와 소비자 사이에 있어서 교환과정을 촉진하고 실현하기 위한 인간이 행하는 일련의 제 활동을 의미한다. 교환이란 일반적으로 기업이나 자치단체가 생산하는 상품이나 서비스 수익자가 비용을 지불한다고 하는 형태에서 행해진다. 단지 마케팅에서는 시장환경을 충분히 파악, 분석하고 소비자가 원하는 요구나 욕구를 탐색하는 것에 의해 적합한 상품이나 서비스를 제공한다고 하는 전략적인 의도가 불가결하게 되는 것이다. 그 때문에 대부분의 경우 전략적인 마케팅은 1) 원 장 2) 과 장 3) 체육학과 시간강사 시장환경에 의해 방향되어지는 기업의 경영전략을 담당하는 중요한 역할을 수행하게 되는 것이다. 이는 스포츠분야에서도 예외가 될 수 없으며 이에 관련한 선진체육국에서는 체계적이고 효율적인 마케팅 전략이 수립되고 있는 실정이다(한왕택, 1996). 상업스포츠 시설은 최근 레저산업의 한 분야로써 이란인의 운동생활에 있어서 중요한 역할을 담당하고 있다. 그러나 이러한 상업스포츠 시설은 이윤추구를 우선으로 하고 있기 때문에 유행에 따라 난립되기도 하고 경영의 악화 등으로 없어져 버리는 등 그 변화가 매우 심하다고 할 수 있다. 이러한 상황에서 스포츠 마케팅은 사업의 성패를 좌우하는 분야로서 이에 따른 실질적이고 효율적인 연구가 수반되어야 할 것이다. 이것은 사람들의 스포츠와 여가 활동에 대한 높은 의식과 함께 직·간접적인 스포츠 참여가 확대되고, 스포츠에 관계되는 소비 전반에 스포츠의 경제적, 비즈니스적 가치가 새롭게 인식되어 가고 있기 때문이라고 말할 수 있다. 경영론적 입장에서의 마케팅의 개념은 기업자체의 개별경제적 활동을 명시하고 강조한 미시적 마케팅 개념이라 할 수 있다. 이는 개인적 및 조직적 목적을 달성하기 위한 교환이 이루어지도록 아이디어, 재화, 서비스의 발상과 가격설정, 촉진 및 유통을 계획·진행하는 경영과정이라 할 수 있다. 스포츠 마케팅과 관련한 학자들(김원수, 1976; 한의영, 1991; Kotler, 1991; 김치조, 1993; 육조영, 1994)은 마케팅의 활동을 영리·비영리를 포함한 기관의 마케팅 활동을 거시적 마케팅이라고 설명하였는데, 이 문제는 사회적·경제적 측면의 강조와 개별 경제적 활동을 강조한 것이라 사료된다.

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