해피레포트 - 유비쿼터스[Ubiquitous]에 기반한 효과적인 광고 방법 및 사례 연구

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :유비.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : CPIA_noxknoker 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,100 원

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유비쿼터스 모바일 광고 WAP 원투원 / (유비쿼터스)

본문일부/목차
1. 서 론 2. 유비쿼터스 광고란? 2-1 유비쿼터스 광고의 특징 2-2 유비쿼터스 광고의 장.단점 3. 유비쿼터스 광고 시스템 3-1유비쿼터스 과 모바일 광고 기술 4. 유비쿼터스 광고의 효용가치 4-1 유비쿼터스 광고의 효용가치 4-2 유비쿼터스 광고의 효용가치 5. 유비쿼터스[Ubiquitous]에 기반한 효과적인 광고 방법 5-1 유비쿼터스 5-2 유비쿼터스의 산업전반 및 광고계의 활용예 6. 결론 및 추후 연구 1. 서 론 유비쿼터스 비즈니스, 온라인 비즈니스의 근본적인 차이점은 온라인 인터넷이 Web Traffic을 특정 사이트로 유도하는데 그친다면, 유비쿼터스 비즈니스는 그 광고의 효과를 실제 경제활동으로 유도할 수 있다는 점이다. 이는 유비쿼터스 광고에서 유발된 효과는 Call Back URL, Number 등으로 실제 상거래와 구매를 위한 용이한 연결 수단을 제공한다는 점에서 다른 매체와는 차별화된 의미를 갖는다. 향후 도래하게 될 차세대 이동통신 규격 IMT-2000의 상용화와 이에 걸맞는 다양한 멀티미디어 기술, 온라인과 유비쿼터스를 연계하는 다양한 인터페이스 기술, 그리고 이러한 진보된 유비쿼터스 환경을 수용하는 신개념의 유비쿼터스 멀티미디어 디바이스의 출현은 이제 유비쿼터스 광고 시장의 본격화를 예고하기에 충분하다. 본 논문은 초기단계인 유비쿼터스 비즈니스를 위한 광고 기법, 콘텐츠 활용 방법등에 대한 연구 초기단계인 현 상황에서 급증하는 유비쿼터스 비즈니스의 규모에 적합한 유비쿼터스 컨텐츠를 활용한 광고전략 및 시스템 운영 방법을 제시하고자 한다. 2. 유비쿼터스 광고란? 온라인에서 익숙해 있던 각종 광고기법을 무선 인터넷 환경에 적용시키는 것으로 "음악, 문자, 그래픽, 동영상이 담긴 광고를 이동전화, PDA 등 이동 단말기로 전송하는 서비스"이다. 본격적인 활성화 이전 단계로, 1x EVDO 서비스가 본격화됨에 따라 단순한 문자메시지 광고 서비스에서 벗어난 Multimedia Messaging Service가 도입되고 있다. 2-1 유비쿼터스 광고의 특징 2.1.1 타겟 마케팅 용이 기존 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 광고는 불특정 다수를 대상으로 일반적인 내용만을 전달하였는데 이동전화를 광고의 플랫폼으로 사용할 경우, 이동전화 구입과 동시에 생성되는 DB에 따라 개인에 맞는 타겟 광고가 가능하다. 2.1.2 즉각적인 상호작용 기존 매체를 이용한 광고의 경우, 소비자의 광고에 대한 반응을 파악할 수 있는 방법이 없었지만, 유비쿼터스 광고의 경우, 일단 SMS나 MMS로 전송된 광고를 사용자가 확인한 후 삭제, 또는 추후 수신거부 및 연결 사이트로의 링크를 선택하게 됨으로써 소비자의 반응을 효과적으로 파악할 수 있다. 2.1.3 위치기반 광고의 가능 LBS 기술의 발달로 일반 광고와 달리 사업자의 타겟에 해당되는 소비자만을 대상으로, 그것도 이들이 자신의 사업장 근처에 왔을 때 효과적이고 적극적으로 광고를 시행할 수 있다. 또한, 이에 따라 재벌과 같은 대규모 사업자 이외 중, 소형 사업자에게도 보다 저렴한 가격에 보다 효과적인 광고를 할 수 있는 기회가 제공되는 것이다 2-2 유비쿼터스 광고의 장.단점 2.2.1 유비쿼터스 광고의 장점 기존 매체에 비해 1:1 타겟 마케팅 용이하며 즉각적인 상호작용 가능(양방향성)하고 위치기반 을 활용한 광고가 가능하다. 2.2.2 유비쿼터스 광고의 단점 기존 광고에 비해 소비자의 동의가 절대적으로 필요하다. 이는 Permition Marketing의 한 부류로 해석되는 One to One 마케팅의 기법이기 때문이다. 적절한 보상이 없을 시 역효과 발생 가능하다. 광고의 무절제한 남용으로 인한 문제발생 가능성이 있다. 광고는 관심으로부터 그 효과가 증대되는 것이나, 유비쿼터스 광고는 무분별한 광고로 해석되기 쉽다는 것이다.

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