해피레포트 - 하이트 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :하이트.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : CPIA_noxknoker 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,900 원

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보고서설명
마케팅 마케팅전략 SWOT STP 환경분석 / (마케팅)

본문일부/목차
1. 기업 선정배경 2. 기업(제품)소개 3. 환경분석 4. 팀에서 제시하는 마케팅전략 1. 기업 선정배경 맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7 를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다. 이러한 시기에 맥주시장을 장악하여 한국 맥주계의 대표격인 하이트맥주(주)는 이제 그 이름을 전세계에 떨치고 있다. 21세기에는 이러한 성공을 기반으로, 전 세계인에게 새로운 맛의 세계를 열어 줄 최상의 맥주를 개발하는데 더욱 정진할 하이트맥주(주)... 우리조는 이런한 하이트맥주(주)의 성공 마케팅에 대해 조사 연구해보았다. 2. 기업(제품)소개 하이트 경영이념 `최고의 품질로 고객만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업` 최고의 품질을 지켜 나갑니다. 최고의 품질이 곧 하이트의 경쟁력입니다. 하이트는 최상의 재료와 최첨단의 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위한 노력을 게을리 하지 않겠습니다. 또한 최고품질의 맥주로 국내시장은 물론 해외에서도 선두 자리를 지켜나갈 수 있는 경쟁력 있는 기업이 되겠습니다. 고객만족을 추구합니다. 고객의 사랑이 없었다면 하이트는 이 자리에 설 수 없었을 것 입니다. 하이트는 지난 70여년간 고객만족을 최우선으로 생각하며 국내 선두 맥주사의 자리를 지켜왔습니다. 앞으로도 고객의 만족 없이는 기업도 없다는 일념아래 최고의 맥주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다. 창조적이고 신뢰받은 기업이 되겠습니다. 창조성과 신뢰는 하이트의 자존심과 긍지를 반영합니다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진하는 세계 최고의 맥주사를 지향하며, 투명 경영과 최고의 제품으로 기업과 제품에 대한 신뢰를 지켜나가겠습니다. 하이트 탄생배경 · 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요 · 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 · 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입 · 마케팅도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단 하이트 성공배경 ㄱ. 시장상황 하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 `패놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다. ㄴ. 제품분석 ·차별 우위점 : 맥주의 구성성분의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고분석 · 타겟 : 이는 `맛 이미지`의 절대우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략성 컨셉으로 채택되었다. ·컨셉 : `지하150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주` ㄷ. 광고전략 1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광고가 시작되었다.

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