해피레포트 - 비교광고에 대한 일반적인 논의들

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고학개론8조-비교.hwp 문서분량 : 24 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,900 원

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보고서설명
비교광고 비교광고유형 비교광고기능 / ()

본문일부/목차
Ⅰ. 시작하며 Ⅱ. 주 된 글 비교광고에 대한 일반적인 논의들 ⅰ. 비교광고의 정의 박윤경, "비교광고가 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구“, pp. 9~11 리대룡, "비교광고의 효과에 대한 연구“, 1989, pp. 7~9 박윤식, "비교광고의 효과에 관한 연구“, 1990, pp. 4~6 상기 논문에서 광고의 정의에 대한 개념들을 요약하여 구성함 ⅱ. 비교광고의 유형 박경균, “비교광고의 커뮤니케이션효과", 1988.12, pp. 4~7 박윤경, "비교광고가 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구“, p.13 상기논문에서 비교광고의 유형에 대한 이론을 요약함 ⅲ. 비교광고의 기능과 특성박은순, “비교광고에 관한 연구-인쇄매체의 사례를 중심으로”, 1990년 pp.5~8 상기 논문에서 광고의 기능과 특성에 대한 이론들을 요약 정리함 ⅳ. 효과 계층 모델(위계적 효과 모델)과 비교 광고의 효과 ⅴ. 효과 계층 모델(상황 효과 모델)과 비교 광고의 효과 비교광고에 대한 우리들의 논의들 ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 문화적 요인이 영향을 끼치는가? ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 전략은 어떻게 구상해야 하는가? ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 특성, 매체특성은 비교광고의 효과에 영향을 미치는가? ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향은 무엇인가? Ⅲ. 맺 음 말 요즘 포털업계가 떠들썩하다. 최대 포털 업계인 yahoo와 엠파스, msn을 둘러싸고 ‘비교광고’를 통한 공방전이 한창이다. 지난해에는 엠파스가 야후코리아를 상대로 비교광고를 했다가 공정위에 제소를 당하기도 했다. 엠파스는 ‘야후에서도 못 찾으면 엠파스’라는 문안과 함께 장님 토끼를 등장시켜 직접적인 비교광고를 했다. 공룡 기업 마이크로소프트(MS)도 후발 업체인 엠파스와 라이코스코리아를 상대로 비교광고를 시작했다. 후발 업체가 1위 기업을 공격대상으로 삼아 자사 서비스의 우수성을 알리는 비교광고를 한 적은 있지만 1위 업체가 후발 업체를 겨냥한 것은 드문 일이기도 하다. MS가 운영하는 포털 사이트 MSN (www.msn.co.kr)은 최근 지하철 2,3,4, 호선에 “니들 정말 이렇게 밖에 못 찾을래?”라는 문안이 들어간 광고(사진)을 내걸었다. 여기에 나오는 여기에 나오는 흰토끼와 검은 개는 누가봐도 엠파스와 라이코스코리아의 상징물임을 알 수 있다

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