해피레포트 - 여성소비자를 겨냥한 광고전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :여성소비자를 겨냥한.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
소비주체 여성시장 여성소비제품 / 김은하, <미혼직장여성의 가치관과 라이프 스타일>, 『광고정보 2000년 5월호』(서울: 한국방송광고공사) 박현희, <여성의 가치관과 마케팅 전략>, 『광고정보 2000년 8월호』(서울: 한국방송광고공사) 유종숙, <특집: 21세기 소비시장의 지형도>, 『광고정보 2000년 3월호』(서울: 한국방송광고공사) 이화자, <특집: 디지털 시대 여성 소비자의 재발견-여성소비자 공략 전략>, 『광고정보 2000년 6월호』(서울:한국방송광고공사) 장헌정, <주부들의 제품 및 매체 이용실태>, 『광고정보 2000년 3월호』(서울: 한국방송광고공사) 최성동, <특집: 디지털 시대 여성 소비자의 재발견-케이스 스터디 2>,『광고정보 2000년 6월호』(서울:한국방송광고공사) 최혜실, <특집: 디지털 시대, 여성 소비자의 재발견-창조적 감성으로 일구는 여성들의 신대륙, 디지털>, 『광고정보 2000년 8월호』(서울: 한국방송광고공사) 이우용·정구현·이문규 공저, 『마케팅 원론』(서울: 형설 출판사, 1996) 후나이 유키오, 『소비심리, 상품경향 : 이런 상품이 히트한다 』(서울: 소학사, 19

본문일부/목차
I. 서론: 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성 II. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성 III. 여성을 대상으로 한 5가지 마케팅 전략 Ⅳ. 여성 시장의 세분화 Ⅴ. Integrated Marketing Strategies Ⅵ. 여성 소비제품 영역의 확대 I. 서론: 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성 현대 여성의 지위가 상승되고 있음은 주지의 사실이다. 물론 아직 사회의 많은 부분에서 여성들에 대한 제도적 배려와 인식의 부족도 인정해야 한다. 하지만, 디지털로 대표되는 과학기술의 발달은 여성의 사회참여도를 높이고 있으며, 이에 따른 여성 지위의 상승은 가속될 것으로 보여진다. 특히, 현대 사회의 가정이라는 공간 내에서 여권의 지위변화는 괄목할만하다. 그 첫 번째 요인은 여성 교육수준의 향상이다. 남성들과 동등한 교육기회를 보장받음으로써 여성들은 女權에 대한 새로운 가치들을 접하고 수용하기 시작했다. 근본적 인식의 변화는 일상생활에서 가장 먼저 나타나기 마련이다. 여성들은 '여성의 행복은 남편에게 달려있다.'는 전통적 관점을 부정하기 시작했으며(표2), 가정내에서의 위치를 재정립해나가고 있다. 두 번째로는 여성 경제력의 향상을 들 수 있다. 비록, 아직 여성의 사회진출은 남성에 비해 어려움이 있긴 해도 보편화되는 추세다. 그에 따른 경제력의 향상은 단순한 가정내 역학관계의 변화를 넘어 여성의 독립적 경제권 주장으로 이어지고 있다(표2). 남편의 눈치를 보지 않고 스스로 자신의 소비를 결정할 수 있는 여성이 늘어가고 있는 것이다. 독립된 경제력의 향상이라는 측면에서 소비주체로서의 여성은 중요한 의미를 가진다. 과거 여성을 대상으로 한 마케팅에서 여성과 가족은 떨어질 수 없는 관계였다. 여성 자신보다는 가족을 위한 배려, 건실한 가계의 운영이 여성의 주된 책무로 여겨졌기 때문이다. 하지만, 여권신장이 산업사회발달에 따른 잉여생산물의 증대라는 측면과 맞물려 여성은 독립된 소비계층으로 부상하기 시작했다. 소비를 통해 원하는 삶을 구체화시킬 수 있다는 것이 현대 사회의 신화라면, 기업들은 여성들의 신화를 만족시키기 위해 차별화된 전략을 구사할 필요가 생긴 것이다

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