해피레포트 - 웹경제학이란 무엇인가?

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웹경제학 웹마케팅 웨버노믹스 / ()

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1. 기존 경제학과의 차이점 2. 웹마케팅 3. 웹마케팅의 기본원리 전통적인 경제는 부족의 개념에 근거하고 있다. 인간의 욕망은 가용자원을 항상 초과해 왔고, 경제학은 부족한 자원의 분배에 초점이 맞춰져서 `우울한 과학'으로 다루어졌다. 그러나 웨버노믹스는 우울한 경제학이 아니다. 웹에서는 정반대의 상황이 이루어진다. 웹은 무한대로 자원을 공유할 수 있고 한 사이트의 정보를 만 명이 취해 가져도 그 정보는 사이트에 그대로 남아 있는 것이다. 지적인 자원이 빠르게 성장하는 세계이다. 공급의 부족 대신 수용 부족현상이 나타나는 세계이며 기업의 물리적 공간이 중요하지 않은 가상의 세계이다. 웹 경제는 정부의 조정이나 규제가 효과가 있다 할지라도 그것을 거부할 것이다. 따라서 웹 경제에서 성공의 기초는 수많은 사이트들에 대한 주의력을 조절하고 유지할 수 있는 능력이다. 과거에는 자유시장경제를 단지 이론으로만 생각해 왔으나 웹은 최초로 그것을 가능하게 만들고 있다. 웹상에서 선택의 범위는 무한하기 때문에 기업들간 경쟁은 `격심한 진화론(fierce Darwinism)'으로까지 표현된다. 웹에서는 기업, 소비자, 경제원칙이 모두 다르게 행동하며 적용된다. 즉 웨버노믹스는 새로운 경제법칙, 새로운 통화제도, 새로운 소비자 행동의 총합인 것이다. 사실 웹은 2차대전 중 군사적 목적으로 개발되었다. 그러나 이제는 50여년 전 몇몇 과학자들이 상상했던 것보다 훨씬 앞서 나가고 있다. 특히 웹상에서 경영의 기회를 만들려는 노력들이 왕성하게 진행되어 왔으며 그 기반을 이룬 것이 웹브라우저들이다.

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