해피레포트 - 스포츠 마케팅 심화과정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :레포트자료 .hwp 문서분량 : 34 page 등록인 : CPIA_hjkim 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 4,100 원

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보고서설명
스포츠마케팅 스폰서쉽 에이전트 마케팅 / ()

본문일부/목차
1. 전략적 스포츠마케팅 기획 2. 실행과 평가 3. PR 4. 에이전트 5. 스폰서쉽 6. 라이센싱과 머천다이징 7. 스포츠마케팅과 미디어 8. 알아야 할 실무 법률 9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역 10. 스포츠마케팅 대행사 11. Ambush 마케팅 12. 선수보증광고 13. TOP 프로그램 1. 전략적 스포츠 마케팅 기획 ◆ 마케팅 전략수립에서 고려해야 할 사항 - 외부 상황 요인, 내부 상황 요인 SWOT분석 - 강점(Strengths) 약점(Weakness) 기회(Opportunites) 위협(Threats) S,W는 내부상황 O,T는 외부상황을 나타낸다. ◆ 시장조사 및 목표설정 마케팅 기획에서 가장 먼저 해야 할 일은 시장을 조사하는 것이다. 어떠한 시장을 결정할 것인가 즉 표적 시장을 결정하는데 다음과 같은 과정을 거친다. ①시장세분화 ②목표설정 ③포지셔닝 시장조사(Marketing Research) 문제설정 → 계획수립 및 조사실시 → 분석 및 해석 → 보고서 작성 목표설정(Market Selection) - 시장세분화(Market Segmentation) : 소비자들에 대한 시장을 세분화할 때 누가, 언제, 왜, 어떻게 등을 기초로 한다. - 표적시장 선택(Target Markets) : 세분화된 시장중 필요한 시장을 선택 하는 것 - 포지셔닝(Positioning): 선택한 시장에서 경쟁사와 차별을 두는 것 ◆ 4P 전략 4P란 Product(상품), Pricing(가격), Place(경로), Promotion(촉진)을 말한다. 4P중 가장 중점이 되는 것은 Product이다.

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