해피레포트 - 설득의 동기적 접근과 광고에 대한 고찰

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :설득_이론과_.hwp 문서분량 : 27 page 등록인 : CPIA_freezialsh 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 4,700 원

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보고서설명
설득이론 광고 사회심리학 / 이훈구, 「사회심리학」 (법문사, 1995) 이윤상, 「사회심리학」 (성광문화사, 1987) 송내현, 「사회심리학」 (박영사, 1983) Jonathan Freedman, 홍대식 譯, 「사회심리학」 (양영각, 1986) 한규석, 「사회심리학의 이해」 (학지사, 1995) 오택섭 편역, 「설득이론과 광고」 (나남, 1994) 김정탁, 「설득의 광고학」 (나남, 1990) 최정호․강현두․오택섭, 「매스미디어와 사회」 (나남, 1980) 홍성태, 「소비자 심리의 이해」 (나남, 1992) 한민희․장대련, 「광고 경영론」 (학현사, 1994) 최병룡, 「신광고론」 (박영사, 1989) 최병룡, 「소비자 행동론」 (박영사, 1987) ()

본문일부/목차
들어가며... I. 광고의 이해 1. 광고란 무엇인가 2. 광고의 특징 3. 광고의 기능 II. 태도 1. 태도의 정의 2. 태도의 특징 3. 태도의 기능 4. 태도와 행동 III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀 1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로 2. 정교화 가능성 이론 3. 설득에 영향을 주는 변인들 4. 태도의 지속성 IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례 1. 동기적 모델의 특징 2. 균형 이론 3. 일치 이론 4. 인지 부조화 이론 5. 인상관리 이론 6. 심리적 반발 이론 우리는 일상생활에서 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 매스 미디어를 통해서 뿐만 아니라 길거리 간판, 버스, 지하철 속에서 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고와 접촉하면서 살아가고 있다. 실제로 우리 몸의 머리에서 발끝까지 씻고 바르고 입는 것 모두가 광고된 상품들이며, 또한 우리 주위의 생활용품들도 광고된 상품들로 가득 차 있다. 이러한 상품들은 가까운 소매상이나 매스 미디어를 통한 광고에 의해서 우리 모두에게 제공된 것들이다. 광고는 상품뿐만 아니라 상품에 부여된 가치와 이미지 구현을 통해 우리에게 새로운 문화적 가치나 규범 등을 전파하고 있으며 우리의 행동패턴과 라이프 스타일에 영향을 미치고 있다. 이러한 광고 중에는 유용한 상품 정보를 정확히 전달해 주는 유익한 광고, 예술적인 멋을 전달해 주는 아름다운 광고뿐만 아니라 우리의 가치관이나 윤리관예 심각한 영향을 주는 유해한 광고, 과장광고, 거짓광고 등도 많이 있다. 그럼에도 불구하고 광고는 끊임없이 성장하고 있다. 그 이유는 오늘날과 같은 복잡한 사회경제적 구조 속에서 광고 없이는 기업활동이나 소비활동을 하기가 어렵기 때문이다.

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설득이론 광고 사회심리학

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