해피레포트 - 10년후의 광고매체 변화와 소비자행태 변화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :10년후의 광고매체 변화와 소비자 행태.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : CPIA_freezialsh 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,100 원

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광고학 광고이론 소비자이론 광고형태 / (광고)

본문일부/목차
1.들어가는글 2.소비자 행동과 광고 3.광고의 시대적 변화와 소비자행동의 변화 4.미래를 향한 현재에 대한 논의 5.오감을 자극하는 광고 6.나아가며.. 소비자들의 소비 욕구가 다양화된 오늘날에는 소득 수준 등의 경제적 특성과 연령, 학력 등의 인구 통계적 특성뿐만 아니라, 동기, 태도 등의 심리적 특성 및 직업, 가족, 교우 관계 등의 사회적 특성도 소비자의 구매에 큰 영향을 끼친다. 그것들의 종합적 영향을 기대하며 마케터의 기대하는 반응을 얻기 위한 것이 광고라 할 수 있다. 즉, 소비자들의 의사결정 과정 속에서 광고로 인해 얻은 정보를 의사결정 과정에서 어떻게 변환할 것인지는 소비자의 문제라 하겠다. 그렇다면 광고를 수용함에 있어서 소비자들은 어떠한 요인들을 중심으로 광고라는 마케팅 자극에 반응하는지를 각 요인별로 살펴보겠다. (1) 사회. 문화적 요인 ① 문화(culture) - 어느 특정 사회가 지니고 있는 가치관, 태도, 살아가는 방식을 통틀어 일컫는다. 몸에 밴 문화적 요소들이 상품을 선택할 때에 알게 모르게 영향을 끼친다. 각 나라마다 문화적 차이가 있으므로, 다른 나라에 진출하려고 하는 기업은 그 나라의 문화적 특성부터 철저히 연구해야 한다. 반면에 소비자는 기업의 마케팅 활동과 세부적인 촉진활동 즉, 광고집행 속에서 그 광고를 수용하며 정보를 자신의 필요에 의해 해석할 때 역시 문화적 요인에 따라 그것을 수행하는 경향을 보인다 하겠다.

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