해피레포트 - 시련 극복과 재도약

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :.hwp 문서분량 : 32 page 등록인 : CPIA_jhyang 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 5,900 원

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보고서설명
광고공사 방송광고 IMF / (방송광고)

본문일부/목차
제1장 위기를 기회로 삼은 새로운 도전 제1절 IMF의 난관을 타개한 불황 극복 정책 제2절 선진․과학 방송광고 시스템의 완성 제2장 혁신과 기여의 한 매듭 제1절 재도약을 준비한 신조직문화 창출 제2절 국민의 기대에 부응한 공익사업 추진 제3장 새 천년 새 비전을 향한 출발 제1절 성과를 토대로 전망을 밝히는 연륜 제2절 21세기 초일류 미디어 렙의 신기원 국가경제의 위기 상황은 우리나라 광고산업 전반의 취약한 성장 기반을 여실히 드러내 보여주었다. 그동안 우리나라의 광고산업은 외형적 성장에만 치우쳐 ‘광고는 곧 투자’라는 기본적인 인식조차 뿌리내리지 못하고 있었다. 이에 따라 광고공사는 국내 광고산업 전반의 구조적 모순과 불합리성을 개선하여 향후 질적 성장을 가져올 수 있는 광고 인프라 구축 실행방안을 강구하기 시작했다. 그 첫단계로 KOBACO 21 경영전략단은 1998년 8월부터 12월까지 국내외 광고 관련 전문가를 초청하여 총 8차의 광고 인프라 세미나를 개최하여 각계의 의견을 수렴하고 선진 사례를 수용하는 등 광고 인프라 구축 사업의 총괄 추진에 나섰다. 광고공사의 광고 인프라 구축 사업은 GS 판매제도의 전산화 사업인 KOBA시스템 구축과 함께, 광고공사와 범광고계의 커뮤니케이션 채널을 구축하는 ‘방송광고 코드 표준화사업’, ‘수용자 행태 조사(APR : Audience Profile Research)’, ‘시청률 조사․검증사업’ 추진 등으로 이어졌다.

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