해피레포트 - 커뮤니케이션과 촉진

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :커뮤니케.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : CPIA_kss 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
커뮤니케이션 마케팅 판매촉진 촉진 / 1. 마케팅 (도) 법문사 이학식 2. 마케팅 (도) 박영사 박영봉 3. 현대 마케팅론 (도) 대경 최낙환 4. 마케팅 (도) 삼영 이종영 5. 광고론 (도) 삼영 이두희 (마케팅)

본문일부/목차
제 1 절 커뮤니케이션의 개념 1. 커뮤니케이션 시스템 2. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 도구 3. 커뮤니케이션에 영향을 미치는 요인 4. 커뮤니케이션의 효과 계층 제 2 절 촉진의 본질 1. 촉진의 목적 2. 시장경쟁구조와 촉진역할 3. 촉진도구 제 3 절 촉진활동의 관리 1. 전략적 촉진계획수립 2. 전략적 촉진계획의 실행 및 통제 제 4 절 광고의 특징과 광고관리 1. 광고관리 제 5 절 인적판매의 특징과 판매관리 1. 인적판매의 특징 2. 인적판매의 과정 3. 판매원관리 제 6 절 판매촉진의 특징과 수단 1. 판매촉진의특징 2. 판매촉진의 수단 제 7 절 홍보 1) 제품의 종류 소비재를 파는 기업은 광고에 치중하고 그다음에 판매촉진.인적판매. 홍보순이다. 산업재를 파는 회사는 인적판매방법을 치중하고 판매촉진.광고.홍보순이다. (2) 마케팅전략의 방향 ① 풀전략 메이커가 자사의 이미지나 상품의 광고를 통해 소비자의 수요를 환기시켜, 소비자 스스로 그 상품을 판매하고 있는 판매점에 오게 해서 구매하도록 하는 마케팅전략이다. ② 푸쉬전략 메이커가 자사의 '이미지업'이나 상품의 광고에는 노력을 하지 않고 판매원에 의한 인적판 매를 통해 소비자의 수요를 창출하고자 하는 마케팅전략이다. (3) 제품수명주기단계 ① 도입기- 제품을 알리고 시범구매를 유도 ② 성장기- 광고의 비중이 더 커지고 판매촉진홍보의 비중이 크다. ③ 성숙기- 인적판매의 비중이 더 커지고, 광고는 주로 소비자에게 제품을 상기시키는 역 할을 한다. ④ 쇠퇴기- 인적판매의 비중이 작아지고 판매촉진이 강화되기도 함.

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커뮤니케이션 마케팅 판매촉진 촉진

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