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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : CPIA_kss 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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보고서설명
가격 가격결정방법 가격포지셔닝 / 이수동 외, 전사적관점의 마케팅, 학현사, 2000 안광호 외, 마케팅원론 2판, 학현사, 2001 신지용, 현대마케팅 제3판, 삼영사, 2002 김창호 외, 마케팅, 두남출판사, 1999 (마케팅)

본문일부/목차
가격(price)-소비자가 제품이나 서비스의 대가로 지불하는 금액 편익(benefit)과 가격 가치(value)와 가격 가격 포지셔닝 3c분석과 가격 가격 결정 방법 수요기초 가격 결정 경쟁기초 가격 결정 관습가격 가격 수요 탄력성 가격파괴- 기업이 제조원가, 판매관리비 등의 절감을 통해 소비자 가격을 인하하는 것 제품가격과 품질, 목표시장 점유율, 제품의 원가구조 및 소비자의 반응 등이다.제품가격은 기업입장에서 볼 때 이익이 보장되지 않을 정도로 낮아서는 안되고 수요가 없을 정도로 높아서도 안된다. 따라서 제품원가는 가격의 하한선이 되고 경쟁자의 가격과 대체품의 가격은 기업이 자사제품의 가격을 정하는데 고려해야 할 기준점이 된다. 경영자는 가격관리의 핵심인 제품이나 서비스의 실제적인 기준가격(base price)을 결정하게 되는데, 기준가격이란 생산이나 재판매시점에서 제품 한 단위의 가격이다. 여기서의 가격은 수량할인이나, 운임 및 기타 수정가격 등이 이루어지기 전의 가격이다. 기준제품의 가격은 좁은 가격폭을 발견할 수 없기 때문에 큰 어려움이 없지만 철저한 가격결정과정이 요구되는 신제품가격결정은 매우 어렵고도 중요하다.

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