해피레포트 - 광고를 통하여 전달되는 이데올로기에 대하여

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고를 통하여.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : CPIA_adeiet 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,100 원

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우리는 일상생활에서 많은 광고를 접한다. 또 우리 나이와 비슷한 세대를 가리켜 자기 PR시대라고 까지 한다. 이렇게 일상생활 그 자체가 광고로 둘러싸여 있는 것이다. 우리는 광고를 통해서 어떠한 물건이 있는지를 알게 되며 그것이 마음에 들면 사야겠다는 욕구가 일어나기도 한다. 또한 공익광고를 통해 다양하고 유익한 정보를 알 수도 있다. 그러나 광고는 저마다 그 자체에서 표현하고자 하는 이데올로기를 담고 있다. 쉽게 말하면 생각을 표현한다는 것이다. 이를 전달하기 위해 광고는 여러 가지 방법을 쓰나 그 중 언어는 가장 큰 역할을하고 있다. 광고 언어에는 그 상품에 대한 모든 것이 담겨져 있다. 즉, 상품의 얼굴 역할을 하는 것이다. 이런 언어는 우리에게 인식되어진 그 상품의 이미지를 새롭게 해준다. 그러기 위해선 광고 언어에 상품에 대한 이데올로기가 담겨 있어야 한다. 따라서 우리는 광고를 통해 이데올로기를 받아들이는 것이다. 광고의 반복적인 성질 때문에 우리는 광고 언어를 통해 무의식적으로 이데올로기를 전달받는다.

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