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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠 이벤트 마.hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : CPIA_lovecs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,600 원

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보고서설명
마케팅 스포츠 이벤트 전략 대기업 / <참고자료> 송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』 김용만, 박세혁, 전호문, 『스포츠마케팅』, (학연사) 김병식, 『한국 스포츠 산업의 현황과 전망』 월간 스포츠 비지니스 , 7월호 변경길, 「경영학원론」, 전영사, (마케팅)

본문일부/목차
<목차> Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 스포츠 마케팅의 이해 1.1 마케팅과 스포츠 마케팅의 정의 1.1.1 스포츠 마케팅(the Marketing of Sports) 1.1.2 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports) 1) 직접사업 2) 간접사업 2. 스포츠 마케팅 발달과 사례 2.1 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경 2.2 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들 2.3 마케팅 전략 3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례 3.1 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례 3.2 일본 대기업의 스포츠 이벤트 활용사례 3.3 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행 사례과 현황 3.3.1 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행배경 3.3.2 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행사례 3.3.3 국내 골프선수와 대기업의 스포츠 마케팅 현황 4. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형 4.1 고객감동 마케팅 전략 4.2 제품 차별화 전략 4.3 시장세분전략 4.4 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 4.5 스타 마케팅4.6 글로벌 마케팅 5. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용 5.1 스포츠 이벤트 마케팅의 효과 5.2 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공 Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 Ⅱ. 본 론 1. 스포츠 마케팅의 이해 1.1 마케팅과 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅에 대한 정의는 아직 일치된 견해를 보이고 있지 않다. Mullin은 스포츠 마케팅을 ‘교완과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다’고 규정하고 있으며, Ikeda는 ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 1.1.1 스포츠 마케팅(the Marketing of Sports) 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련상품, 서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다. 1.1.2 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports) 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동으로 스포츠 후원은 상업적 목성을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라 정의 될 수 있으며 크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다. 1) 직접사업 ․방송후원(Broadcasting Sponsorship)

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