해피레포트 - MSN Messenger를 이용한 Brand Agent 개발

카테고리 : 레포트 > 공학,기술계열 파일이름 :정.hwp 문서분량 : 26 page 등록인 : CPIA_candygirl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,700 원

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본문일부/목차
Ⅰ. 마케팅 전략에 있어서의 Brand 1. Brand 마케팅 Ⅱ. 인터넷 광고 시장의 동향 1. 새로운 광고 수단으로서의 인터넷 2. 인터넷 광고의 장점 3. 인터넷 광고의 변화 4. 새로운 광고 수단으로서의 인터넷 III. 사업구상 1. 새로운 e 비즈니스 채널 2. e 서비스 애플리케이션 스위트 비교 3. IM 마케팅 4. 웹셀프 마케팅 CRM 과 IM Ⅳ. 비즈니스 모델 개발 1. Messenger를 이용한 Brand Agent 2. 왜 MSN 메신저인가? 3. Messenger를 이용한 브랜드 광고 4. IM 마케팅의 향후 발전 방향 Ⅴ. 맺음말 Ⅵ. 참고문헌 Ⅰ. 마케팅 전략에 있어서의 Brand 1. Brand 마케팅 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 콜라하면 코카콜라를, 소주하면 진로를 자연스럽게 떠올릴 것이다. 이들은 각 제품의 범주를 대표하는 시장선도 브랜드이다. 그렇다면 이들의 브랜드 파워는 어디에서 나오는 것일까? 시장선도 브랜드가 강력한 브랜드파워를 갖는 것은 무엇보다도 소비자들에게 다양한 이미지를 떠올리게 하고, 강렬하면서도 호의적인 느낌을 불러일으키기 때문일 것이다. 코카콜라는 오랜 세월 소비자들과 함께 해 오면서, 이제는 거의 일상생활의 한 부분으로 용해되다시피 했다. 코카콜라를 보면, 친구들과 맥도날드에서 햄버거를 먹던 장면, 무더운 여름날 애인과 즐겼던 야구장에서의 한때, 섹시한 병 모양, 캔의 강렬한 빨간색 등이 떠오르며, 그것은 다시 아련한 추억과 즐거움으로 다가온다. 이처럼 소비자들은 코카콜라라는 제품 자체를 좋아한다기 보다는 그 브랜드가 주는 의미와 느낌을 사랑하는 것입니다. 1) BE : Brand Equity 오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(Brand Equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있을까? 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁

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