해피레포트 - 호텔기업 인터넷광고의 유익성 평가에 관한 연구

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :호텔기업 인터넷광고의 .hwp 문서분량 : 22 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,500 원

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Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 이론적 배경 Ⅲ. 실증분석 Ⅳ. 결 론 국내외의 극심한 경쟁환경하에서 각 호텔들은 마케팅의 경쟁우위 확보에 관심의 초점을 두고 있으며, 이는 광고활동 강화와 광고 비용상승의 문제와 직결된다. 이러한 경향은 다른 서비스산업뿐만 아니라 호텔에 있어서 그 중요성이 더욱 커지고 있는데 이는 호텔산업의 특성상 제품의 차별화가 쉽지 않고 무형성을 지니면서 생산과 소비가 동시에 이루어지는 호텔상품의 특성 때문이다. 그래서 호텔기업의 마케팅활동은 좋은 상품을 개발하여 적절한 가격으로 예상고객이 그 상품을 쉽게 접 할 수 있도록 하여 고객을 비롯한 기업 환경집단에 기업의 이미지와 상품에 관한 정보를 제공하고 설득하는 광고활동의 전개가 절실히 요구된다. 광고는 특정집단의 고객에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션(S. Waster Dunn, 1982)으로 통상 유료이며, 설득적인 다양한 매체들이다(C.L. Bovee, 1982). 특히, 호텔광고는 호텔의 미래에 대한 투자로 이해할 수 있고 또한 일반대중의 눈에 호텔의 이미지를 형성하거나 보완하거나 유지하거나 호텔이 지니고 있는 이미지 문제를 해결해 주는 역할을 수행하고 있다(오정환, 1998).

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