해피레포트 - 딤채

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보고서설명
딤채 김치냉장고 브랜드전략 STP SWOT / (마케팅원론)

본문일부/목차
Ⅰ. 김치냉장고 시장의 상황 Ⅱ. 시장기회 분석(SWOT분석) • 강점 (Strength ⅰ. 높은 기술력 ⅱ. 소비자 Needs를 충족시키는 제품 • 약점 (Weakness) ⅰ. 높은 가격 ⅱ. 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무 ⅲ. 종합 가전 회사로서의 경험 전무 • 기회 (Opportunity) ⅰ. 틈새시장 공략 ⅱ. 소비자 동향 ⅲ. 시장 선도자적 위치 ⅳ. 주택공급의 증가에 따른 가능성 ⅴ. 생활방식의 변화 • 위협 (Threat) ⅰ. 위험요소 ⅱ. 경쟁사 Ⅲ. 시장기회 분석(STP분석) • 시장세분화전략 (Segmentation) • 시장선정전략 (Targeting) • 위치화전략 (Positioning) Ⅳ. 브랜드 전략 • 상품 (Brand) • 초기 구전효과 전략 • 후기 브낼드 이미지 개선 전략 • 언론이용 - 신뢰와 소문의 힘 • 브랜드 파워 Ⅴ. 결론 및 향후 전략 제언 김치냉장고 시장의 상황 만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 즉 김치냉장고 딤채는 '무(無)'에서 '유(有)'를 창조한 대표상품이다. 만도는 신거주문화(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화를 포착하여 소비자 Need를 충족시킬 제품을 만들어 냈다. 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만든 것이다. 만도의 김치냉장고는 자주 김치를 담는 어려움과 김장김치 보관의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결할 주방가전제품이다. 만도는 기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다. 게다가 만도공조는 대기업도, 가전제품으로 이름이 알려진 기업도 아니었기 때문에 시장개척에 그만큼 어려움이 많았다. 95년 만도가 김치 냉장고를 개발했을 때에는 경쟁자가 전무한 새로운 시장이었으나 현재는 상황이 많이 달라졌다

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