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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :국제.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : CPIA_feel4026 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,600 원

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보고서설명
국제마케팅 마케팅전략 캐논 하우젠 브랜드전략 / ·김용만, 『새로운 마케팅』 경남대학교출판부, 1999, ·김용만, 『전략적 마케팅 관리』 대명출판사, 2002, ·김재범 외 5名, 『글로벌 마케팅』경문사, 2001, ·박충환 외, 『시장 지향적 마케팅 관리』 전영사, 2002, ·홍성태, 『보이지 않는 뿌리』전영사, 1999, ·최종필, 『마케팅』학문사 1999, ·이수동 외 3名, 『전사적 관점의 마케팅』 학현사, 2000, ·이인종 외, 『상표법 개론』 법연출판사, 1988, ·송영식 외, 『상표법』 한빛지적소유권센터, 1996, ·장하진, 『성공적인 상표·상호 네이밍』 한국발명진흥회, 1997, ·노장오, 『고객만족시대의 베스트 브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994, ·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12, ·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993, ·『마케팅 전략 선택이 상표성과에 미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호 - pp. 203-217, 1992, ·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단>

본문일부/목차
1. 서론 2. 본론 1)브랜딩의 역사 2)브랜드의 개념 및 정의 3)브랜드의 필요성 4)브랜드의 이점 5)브랜드의 기능 6)글로벌 브랜드 전략 (1)글로벌 브랜드(Global Brand) 전략의 의미 (2)글로벌 브랜드(Brand)전략 수립의 고려사항 (3) 브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드(Global Brand)전략 (4) 원산지 효과 (5)브랜드(Brand)의 보호 (6) 브랜드(Brand) 전략의 5가지 세부 실행단계 7)글로벌 브랜드(Brand)의 특성 8)브랜드(Brand) 자산의 미래 【사례연구 1】 『HAUZEN 하우젠』 Ⅰ. 개발 배경 Ⅱ. Naming 개발 과정 Ⅲ. 브랜드(Brand) 전개 【사례연구 2】 『캐논(Canon)』 3. 결론 현대는 산업 문명의 발달로 시장의 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟어져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 `마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.`라고 말했다. 또한 그는 `치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드(Brand)를 강화하는 것이다.`라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고 계속 그러한 전략을 펼치다 보면 장기적 기업 이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성하게 된다는 의미인데, 이러한 상황일수록 단기적 가격 인하보다는 브랜드(Brand) 관리에 더욱 신경을 써야 한다는 의미로 해석할 수 있다. 최근 해외의 여러 유명학자들이나 연구 기관들이 브랜드(Brand)를 언급할 때 주로 사용하는 단어가 `Infinite Asset(무형 자산)`이다

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