해피레포트 - 베스킨라빈스

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :베스킨라빈스[.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,100 원

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보고서설명
베스킨라빈스 고급아이스크림 어니라빈스 / (경영)

본문일부/목차
1) 활동내용 2)베스킨라빈스 이야기 ■ 소비자 행동 분석 1)도입기 2)성장초기 3)IMF기 ■ 캠페인 결과 1) 광고 회상 장면 문구 2)매출액 ■ 마케팅 믹스 분석 1)Product 2) 가격: 고가격대의 고급 제품 3) 유통 4)촉진 ■ 향후 전략 1)장기전략 2)단기전략 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며, 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다. 1) 활동내용 ① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 ② 동종업계 시장 리더 위치 고수 ③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유 2)베스킨라빈스 이야기 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다.

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