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사회과학계열 고급아이스크림 차별화 전략 Haag.hwp 등록인 CPIA_candygirl 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29 문서분량 20 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 2,600원

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고급아이스크림차별화전략 마케팅 국제마케팅 차별화 / ()

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1. About Haagen-dazs 2. Haagen-dazs 경영 철학 3. Haagen-dazs around the World 4. Haagen-dazs 고급 이미지 형성 전략 5. SWOT 분석 6. STP분석 7. 4P's 분석 8. 경쟁자 분석 9. 국내 아이스크림 시장현황 10. Haagen-dazs 국내시장현황 11. Haagen-dazs의 향후전략 직접 맛보지 않은 사람들에게조차 그 이름만 들려주면 ‘고급아이스크림’이라는 이미지를 연상하게 하는 아이스크림이 있다. 품질을 중요시하고 품질 우선주의와 제품의 표준화 전략을 통해 글로벌 브랜드로 그 입지를 굳혀가고 있는 기업, 바로 ‘하겐다즈’이다. 어린이들의 한낱 여름철 군것질 거리로 여기던 아이스크림을 하겐다즈는 성인을 위한 고품질, 고품격의 고급 아이스크림 시장이라는 새로운 시장을 창출해냈다. 어느 곳에서나 있을 수 있는 작은 빈틈을 비집고 들어가는 것이 바로 이익을 올리는 비결일 수 있다. 겉으로 보기에 그저 한 무더기로만 보이는 소비자 그룹은 사실 알고 보면 다양한 욕구를 가진 많은 그룹으로 나누어져 있다는 것이다. 질은 좀 낮아도 무조건 싼 물건을 원하는 소비자가 있는가 하면 돈을 좀 더 주더라도 남들과는 다른 고급스러운 물건을 원하는 소비자가 있다. 무턱대고 동일한 제품을 파는 것보다 서로 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화, 차별화된 제품을 파는 것이 바로 빈틈 공략일 것인데 이를 잘 간파한 기업이 바로 ‘하겐다즈’이다. 그리고 소비자 그룹 사이의 다양한 틈새를 노려 전략을 짜는 것이 마케팅의 핵심이라고 한다면 이런 빈틈 공략의 좋은 예를

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