해피레포트 - 비데 광고 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :비.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : CPIA_candygirl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,600 원

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Ⅰ 시장 현황 및 분석 1. 비데의 유례 1) 비데의 기원과 어원 2) 비데의 역사 3) 비데의 발달 2. 아파트 보급화와 웰빙붐으로 인한 비데시장 성장 1) 아파트 보급화 2) 웰빙붐으로 인한 비데시장 확대 Ⅱ 경쟁사 현황 및 분석 1. 경쟁사의 SWOT 분석 1) 시장 점유율 과 브랜드 인지도 1위인 웅진 “룰루” 2) 고소득층의 세분화된 시장을 노리는 청호 나이스 “굿모닝” 3) 정통적 비데 판매방식의 삼성 “노비타” 4) 일본제품인 로얄 “토토” 2. 결론 Ⅲ (주) 대림 도비도스의 분석 1. SWOT 분석 2. 도비도스의 특성 Ⅳ 소비자 분석 1. 소비자 시장의 전반적 현황 2. 구매 동기 3. 구매 실태 4. 구매 장소와 구매 방법 5. 비데 구매시 고려하는 점 6. 비사용자 특성 7. Personal Interview 실행 및 분석 8. 결론 Ⅴ 광고 전략 1. 관고 목표 2. 시장 세분화 3. 래더링 4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화 5. 포지셔닝 전략 6. Brad Personality 연상 7. 접근 가능한 대안전략 모색 8. IMC 전략 4. 비데의 잠재적 제품신화와 브랜드 신화 1) 비데의 잠재적 제품 신화 비데(bidet)라는 말의 어원은 원래 당나귀나 말을 가리키는 것 이다. 그리고 희랍어로 “여성의 뒷물하다.” 라는 뜻으로, 여성들의 부인병 예방을 목적으로 개발되었다. 여기서 비데는 성적인 제품이라는 의미를 내포하게 된다. 그리고 ‘성적인 것은 여성의 것’ 이라 는 사회적 인식을 통해서 비데가 가지고 있는 성적소구가 여성을 위한 것 이라는 소구로 변화한다. 이러한 과정을 통해 ‘비데=여성을 위한 제품’이라는 제품 신화가 탄생하게 된 다. 또한 비데는 16C경부터 서구의 귀족 계급들이 이용하였는데, 귀족 계층의 상징이 될 수 있는 물건이라고 할 수 있다. 우리나라에 도입되어 상품화된 현재도 비슷한 경우인 데, 비데는 상류층의 상징이며, ‘비데를 구입하면=상류층이 될 수 있다’ 는 제품신화가 만들어지게 된다. 비데의 원리 중에 가장 특징적인 것이 바로 ‘물로 세척한다.’는 것이다. 물은 깨끗한 것 을 상징한다. 그런데 비데는 물을 사용한다. 따라서 비데가 깨끗한 것의 상징이 될 수 있다. 그러나 비데의 경쟁자라고 할 수 있는 휴지 또한 ‘흰색은 깨끗하다’라는 신화적 상 징구조에 의해서 힘을 얻었으나, 비데에 의해 상대적으로 지저분한 것으로 이미지가 격 하되었다. 2) 브랜드 신화 비데를 구입하면 상류층이 될 수 있다. 그 상류층 중에서도 현명한 상류층이 되기 위해 서는 대림 도비도스를 선택하는

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