해피레포트 - 대중문화와 광고의 상호작용에 대해

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :대중.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : CPIA_candygirl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,900 원

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보고서설명
대중매체론 광고영향 광고분석 / ()

본문일부/목차
■‘대중문화와 광고의 상호작용’이란 주제를 선택하게 된 동기 ■ 조 사 방 법 ■ 핸드폰문화 1. 휴대폰과 휴대폰 광고 2. 연도별 휴대폰 보유현황 3. 대중을 매료시키는 휴대폰 광고 분석(에니콜광고 중심으로) ■ 웰빙(Well being)문화 1. 웰빙(Well being)의 정의 2. 국내 웰빙의 등장배경 3. 일상생활 속의 웰빙문화 4. 웰빙마케팅의 폭발적 증가 5. 문화의 영향을 받은 웰빙(Well being)에 대한 광고 ■ 결 론 대중문화와 광고의 상호작용’이란 주제를 선택하게 된 동기 예전에 광고는 상품에 관한 정보를 알려주는 기능을 했다. 상품 이름을 여러 번 반복하고 상품의 성능을 자랑하고 상품의 사용처를 설명하면 족했다. 그러나 이런 단순 광고는 더 이상 소비자의 구매력을 충동시키지 못한다는 생각이 나타나게 되었다. 15초라는 극히 짧은 시간에 소비자들의 관심을 집중시키고, 상품 판매 효과를 극대화시키려면 더욱 자극적인 수법을 동원해야 한다고 생각한 것이다. 그 결과 이제 더 이상 광고는 상품의 생산과 소비를 연결하는 역할만을 담당하지 않는다. 적지 않은 사람들이 광고는 대중 문화를 선도하는 막강한 역할을 한다고 말한다. 오늘날 우리가 간과할 수 없는 본질적인 속성은 광고가 바로 한 시대, 한 사회의 삶의 양식을 지배하는 문화 현상이라는 점이다. 특히 오늘날 광고의 가장 가시적이며 대표적 형태로 자리잡고 있는 TV광고의 경우 그것이 소비자에게 미치는 영향력은 말할 수 없이 크다. TV광고에는 먹고 마시고 입고 말하고 행동하는 모든 것, 더 나아가 행각하고 지향하는 모든 것이 함축되어 있다. 다음의 예는 광고의 사회 문화적 영향력을 실감하게 한다. 몇 년 전 한 초등학교 시험에 다음과 같은 문제가 출제됐다. “다음 중 가구가 아닌 것은?” 정답은 ‘전화기’였는데, 대부분의 학생들은 ‘침대’라고 응답했다. 교사들이 알아 본 결과 ‘침대는 가구가 아니라 과학입니다.’라는 광고의 영향 때문이었다고 한다. 또한 대중문화가 광고에 영향을 주는 예도 적지 않다. 어느 하나의 또는 여러개의 문화현상이 유행을 하면 광고는

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