해피레포트 - 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야할 요소

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :20041m_kwangko.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : CPIA_ephilled 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
크리에이티브 전략 아이디어 맨 크리에이티브와 그 전략 / (광고의 효과적인 크리에이티브)

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 크리에이티브와 그 전략의 개념 2. 훌륭한 아이디어 맨이 되려면 3. 크리에이티브 전략 Ⅲ. 결론 참고자료 먼저, 크리에이티브와 그 전략의 개념과 크리에이티브적인 아이디어 맨이 되기 위한 태도나 준비, 그리도 성향들에 대해 알아볼 것이다. 그리고 가장 중요한 효과적인 크리에이티브 전략에 대해서 논의해볼 것이다. 마지막으로 아이디어가 잘 떠오르지 않을 때 등의 실질적인 문제들에 대해 고려해 볼 것이다. Ⅱ. 본론 1. 크리에이티브와 그 전략의 개념 - 광고 크리에이티브 전략은 광고 기획에서 세 번째 단계에 속하며, 광고기획을 과학과 예술, 마케팅과 커뮤니케이션, 이성과 감성(차가운 머리와 따뜻한 가슴), 감독과 배우로 표현한다면 이 중에서 예술, 커뮤니케이션, 감성, 배우로 표현할 수 있다. - 크리에이티브 전략은 실제 소비자와 접촉하는 광고의 기술이기 때문에 광고기획의 핵심이라고 할 수 있으며 결국 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립하지 못하면 아무리 좋은 광고 기본전략이 수립되어도 효과가 상실된다. 그것은 영화에서 감독이 의도한 대로 배우가 연기해주지 못하면 결국 훌륭한 영화가 되지 못하는 것과 같다. 광고는 소비자를 설득시키기 위하여 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고 소비자를 주목시키기 위하여 어떠한 독창적인 방법을 필요로 하는 것이다.

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