해피레포트 - 여성을 타겟으로 한 광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :여성을타겟.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_powers 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,900 원

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I. 서론: 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성 II. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성 III. 여성을 대상으로 한 5가지 마케팅 전략 1)Lifestyle의 창출 2)이중적 소비심리를 이용한 광고의 차별화 3)감성마케팅 ①향기 마케팅 ②컬러 마케팅 ③음향 마케팅 ④미각 마케팅 4)틈새 마케팅 5)관계마케팅 III. 여성 시장의 세분화 IV. Integrated Marketing Strategies V. 여성 소비제품 영역의 확대 VI. 결 론 I. 서론: 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성 현대 여성의 지위가 상승되고 있음은 주지의 사실이다. 물론 아직 사회의 많은 부분에서 여성들에 대한 제도적 배려와 인식의 부족도 인정해야 한다. 하지만, 디지털로 대표되는 과학기술의 발달은 여성의 사회참여도를 높이고 있으며 최혜실, <창조적 감성으로 일구는 여성들의 신대륙, 디지털>, 『광고정보 2000년 6월호』(서울: 한국방송광고공사), pp.7～11 , 이에 따른 여성 지위의 상승은 가속될 것으로 보여진다. 특히, 현대 사회의 가정이라는 공간 내에서 여권의 지위변화는 괄목할만하다. 그 첫 번째 요인은 여성 교육수준의 향상이다. 남성들과 동등한 교육기회를 보장받음으로써 여성들은 여권에 대한 새로운 가치들을 접하고 수용하기 시작했다. 근본적 인식의 변화는 일상생활에서 가장 먼저 나타나기 마련이다. 여성들은 ‘여성의 행복은 남편에게 달려있다.’는 전통적 관점을 부정하기 시작했으며(표2), 가정내에서의 위치를 재정립해나가고 있다. 두 번째로는 여성 경제력의 향상을 들 수 있다. 비록, 아직 여성의 사회진출은 남성에 비해 어려움이 있긴 해도 보편화되는 추세다. 그에 따른 경제력의 향상은 단순한 가정내 역학관계의 변화를 넘어 여성의 독립적 경제권 주장으로 이어지고 있다(표2). 남편의 눈치를 보지 않고 스스로 자신의 소비를 결정할 수 있는 여성이 늘어가고 있는 것이다. 독립된 경제력의 향상이라는 측면에서 소비주체로서의 여성은 중요한 의미를 가진다. 과거 여성을 대상으로 한 .......

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