해피레포트 - REXTON과 자일리톨 광고분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :REXTON과자.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : CPIA_powers 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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Ⅰ. REXTON 1. 출처 2. 분석 *내용적 분석 ①헤드라인(HRADLINE) ②서브헤드(SUBHEAD) ③바디카피(BODYCOPY) ④슬로건(SLOGAN) ⑤회사명과 주소 ⑥캡션(CAPTION) ⑦트레이드마크(TRADE MARK) ⑧키 비주얼(KEY VISUAL) ⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프 ⑩보더라인(BORDER LINE) *구성적 분석 ①크기 ②레이 아웃(LAY-OUT) ③문자 3. 기획 역추적 ①광고목표 ②TARGET ③크리에이티브 전략 추적 4. 인상비평 Ⅱ. 롯데 자일리톨껌 1. 출처 2. 분석 *내용적 분석 ①헤드라인(HRADLINE) ②서브헤드(SUBHEAD) ③바디카피(BODYCOPY) ④슬로건(SLOGAN) ⑤회사명과 주소 ⑥캡션(CAPTION) ⑦트레이드마크(TRADE MARK) ⑧키 비주얼(KEY VISUAL) ⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프 ⑩보더라인(BORDER LINE) *구성적 분석 ①크기 ②레이 아웃(LAY-OUT) ③문자 3. 기획 역추적 ①광고목표 ②TARGET ③크리에이티브 전략 추적 4. 인상비평 REXTON 1. 출처-중앙일보 02.3.13 24면 2. 분석 -DISPLAY형 광고 *내용적 분석 ①헤드라인(HRADLINE)- 99%는 렉스턴과 렉스턴을 비교합니다. (증언, 실증형) ②서브헤드(SUBHEAD)- 우주색이냐? 상아색이냐? ③바디카피(BODYCOPY)- 얼마나 조용한가? 얼마나 편안한가? 얼마나 스타일리쉬한가? 렉스턴을 한번이라도 경험하신 분이라면 망설이지 않습니다. 귀하의 선택은 단 하나, 취향에 맞는 색상만 선택하십시오. 이미 귀하께서는 대한민국 1%의 안목을 지니셨습니다. ④슬로건(SLOGAN)- 대한민국 1% 렉스턴 ⑤회사명과 주소- 하단 렉스턴의 로고와 함께 표시된 판매 전화. ⑥캡션(CAPTION)- 상단 로고설명 ⑦트레이드마크(TRADE MARK)- 맨 하단의 렉스턴 로고. (검은색처리 무게감, 화면 안정) ⑧키 비주얼(KEY VISUAL)- 상아색, 우주색 렉스턴의 옆모습 ⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프(CORPORATE SYMBOL, LOGO TYPE)- 상단 좌에 붙은 뱃지 설명과 우측의 쌍용자동차 로고. ⑩보더라인(BORDER LINE)- 일러스트의 중간 톤으로 회색처리. *구성적 분석 ①크기- 15단 전면광고 ②레이 아웃(LAY-OUT)- 그림틀(PICTURE WINDOW)레이아웃. 전체 2/3등분 (2/3-키 비주얼차지, 1/3-COPY) ③문자 ┎HEADLINE: 명조체 (pt. 50) ┃BODY COPY & SUBHEAD- 고딕체 (강력한 느낌 제공 pt.17) ┖SLOGAN- 태 고딕체 (PT.20) 3. 기획 역추적

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