해피레포트 - 스포츠마케팅의 발달과 사례연구

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠 마케팅 발달.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_hsmhjs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,900 원

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보고서설명
스포츠마케팅 마케팅 박세리 박찬호 스타마케팅 / (마케팅원론)

본문일부/목차
스포츠 마케팅 발달과 사례 1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경 2 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들 3 마케팅 전략 3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례 1) 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례 가) GE社 나) ENC社 다) 마쓰시다社 2) 일본 대기업의 스포츠 이벤트 활용사례 3) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행 사례과 현황 (1) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행배경 (2) 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행사례 (3) 국내 골프선수와 대기업의 스포츠 마케팅 현황 가) 박세리 선수의 우승 파급효과 나) 박세리 마케팅의 성공요인 다) 향후전망 4. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형 1) 고객감동 마케팅 전략 2) 제품 차별화 전략 3) 시장세분전략 4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티 6) 글로벌 마케팅 5. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용 1) 스포츠 이벤트 마케팅의 효과 2) 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공 결 론 1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경 우리 나라에서도 새로운 촉진수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 가지게 된 배경을 미국의 상황을 예로 들어 설명하고자 한다. 미국의 기업들이 스포츠를 이용한 마케팅에 관심을 갖게 된 배경으로는 다음이 몇 가지가 지적되고 있다. 첫째, 술과 담배에 대한 TV광고의 금지는 상당한 양의 광고비를 스포츠를 이용한 마케팅 활동의 선도자들이었다고 해도 과언이 아닌 것이다. 언뜻 생각하면 술, 담배와 스포츠는 잘 조화되지 않는 관계인 것 같지만, 현대의 많은 미국의 소비자들은 운동장에 붙은 술, 담배광고를 그저 자연스런 현상으로 받아들이고 있다. 이것은 바로 선도자로서 그들 기업이 이루어낸 노력의 결과라 할 수 있다. 둘째, 사람들의 여가시간의 증가와 그에 따른 스포츠에 대한 관심의 증가도 스포츠를 이용한 마케팅 활동의 활성화에 일조 했다. 즉 이러한 소비자의 추세가 기업들로 하여금 스포츠를 어느 정도 안정된 소비자를 지닌 믿을만한 촉진 수단으로 인식하게 하는 바탕이 된 것이다.

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