해피레포트 - 실버산업 마케팅분석과 각국 현황

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :실버산업마.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : CPIA_hsmhjs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
실버산업 마케팅 4p swot 노인 / (소비자행동론)

본문일부/목차
Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 실버산업의 개념 및 현황 1. 실버산업의 개념 2. 실버층의 현황 3. 실버시장의 전망 Ⅲ. 표적시장 Ⅳ. 마케팅전략 1. 제품정책 1)장기체류형 2)단기체제를 위한 패키지 2. 광고(촉진 정책) 1)광고의 중요성 2)광고 기법 3)광고 사례 3. 판매촉진 1)판매 전략 2)판매 방법 4. 사후관리 Ⅴ. 사례 1. 일본 2. 미국 3. 우리나라 Ⅵ. 맺음말 Ⅶ. 참고자료 제 2차 세계대전 이후 세계적으로 인간의 수명이 현저히 길어지고, 의학 기술의 발달로 인해 치명적인 질병이나 천재지변으로 인한 집단사명의 사례가 줄어들면서 노인인구의 수가 급격히 증가하였다. 또 급격한 출산률의 저하에 힘입어 전체 인구 구성비 중 65세 이상의 노인 비율이 빠르게 증가하고 있다. 따라서 우리는 앞으로 성장 가능성이 큰 노인 시장을 위한 호텔마케팅 전략에 대해 알아보기로 했다. Ⅱ. 실버산업의 개념 및 현황 1. 실버산업의 개념 1) 실버(silver)란 은을 지칭하는 말로서 이 단어는 노인의 흰머리를 미화시켜 표현한 단어로 대중에게 인식되어 중년층과 노년층을 지칭하는 뜻이다. 2) 실버산업(silver industry)이란 50세 이상의 장·노년층 사람들이나 다소 젊더라도 특별한 정신·신체적 이유로 노인들이 생활과 유사한 생물학·사회학적 특성을 보이는 사람들(예 : 장애인)을 주 고객 대상으로 하는 영리 목적의 사업을 일반적으로 총칭한다. 실버산업은 철저한 열리 목적사업이므로 사회사업이나 사회복지활동의 범주에 포함시켜서는 안되며, 실버산업경영에 있어 그 대상자가 노인이나 장애인일지라도 `구매자(consumer)`이지 결코 `수해자(beneficient)`는 아니다. 2. 실버층의 현황 - UN의 기준에 따르면 고령인구비율이 7%이상인 경우를 고령화사회라고 하는데 우리나라의 경우 통계청이 `2000년 인구 주택 총 조사결과`에 의해 최근 발표한 바 65세 이상 인구가 전체의 7.3%인 337만 명에 이르렀음으로 이미 고령화 사회가 된 것이다.

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