해피레포트 - [마케팅] 남자 화장품에 대한 마케팅 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅]남.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : CPIA_hsmhjs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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마케팅 화장품 남석 4p swot / (마케팅원론)

본문일부/목차
1.사업 아이템 선정 2.시장분석 및 아이템 선정이유 3.SWOT분석 4.사업 목표 및 비전 5.4P에 근거한 시장전략 본문 1. 사업 아이템 선정 * 업종 : 남성용 화장품 회사 (단순한 브랜드가 아니라 모든 생산제품이 남성용) * 사업체명 - 향기로운 남자라는 뜻의 `A Fragrant Man` (주)FM 코스메틱이라 한다. 이때 향기란 단순히 좋은 냄새를 말하는 것이 아니라, 그에게서만 풍기는 독특 한 분위기, 매력을 총칭하는 의미이다. 2. 시장분석 및 아이템 선정이유 * 시장분석 현재 남성 화장품 시장은 연간 2,000억원 규모로 98년 1,186억, 99년 1,700억원의 매출을 올리는 등 꾸준한 증가 추세에 있다. 특히 남성 화장품의 주류를 이루고 있던 면도용 제품의 소비는 상대적으로 감소하고 있는 반면 로션, 스킨, 팩, 향수 등에 대한 소비는 늘고 있어 남성 소비자의 욕구가 점점 다양화되고 있음을 알 수 있다. 이 같은 현상은 최근 남성의 미용 성형수술이 증가하는 등 남성들의 외모에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다. 최근 이에 따른 업계 동향을 살펴보면 태평양, 나드리 등 화장품 업체들이 신규 브랜드 출시와 기존 제품을 업그레이드시킨 신제품을 새로 선보이는 등 남성 화장품 시장 공략에 적극 나서고 있다. 이것은 이미 포화상태인 여성 화장품 시장에 비해 제품 개발의 여지가 많아 성장 가능성이 높기 때문에 각 업체들이 남성 화장품을 주목하고 있는 것이다.

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