해피레포트 - 광고카피의 효과적인 제작방법

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :20041m_kwangko.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : CPIA_monster 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
카피 전략 카피라이터 광고카피 광고 카피 / 김광수,『광고학』, 한나래, 1999 Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998 아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997 최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997 이강원․박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995 핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993 내외경제, "광고는 기교보다 마음을 움직여야", 2002년 3월 11일 뉴스메이커460호, "카피의 비주얼화가 광고 질 높인다", 2002년 2월 7일 (광고카피)

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 카피의 개념 2. 카피라이터란? 3. 광고목표와 카피 전략 4. 카피의 작성 5. 카피의 정책 6. 카피 전략 Ⅲ. 결론 Ⅰ.서론 광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라고 생각한다고 덧붙이기까지 했다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 '광고의 꽃'이라고 불릴 정도로 중요하다. 광고대행사 BBDO의 부사장 존 케이플즈(John Caples)는 "모든 광고에서 가장 중요한 요소는 헤드라인"이라고 말하기도 했다. 그런 카피가 홍수처럼 쏟아지는 시대에 우리는 살고 있다. 그렇다면 그 많은 카피 중에서도 오래오래 기억되거나 시장의 판도를 바꿔놓은 카피란 어떤 것일까? 카피(copy)는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 언어로 표현한 메시지를 말한다. 보통 좋은 광고, 성공한 광고라 불리는 것은 마케팅에 성공한 광고를 말한다. 아무리 유명한 광고라도 제품을 파는데 성공하지 못하면 그것은 실패한 광고이다. 하지만 카피 그 자체만 놓고 보면 다르다. 마케팅에 상관없이 화제를 일으키거나 오래 회자된 카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전, 라디오, 신문에 게재되었던 광고들을 살펴보고 우수광고카피의 역할을 조명해본다.

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