해피레포트 - 장소마케팅전략의 함의와 과제

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보고서설명
장소마케팅 장소마케팅 장소마케팅 / (장소마케팅)

본문일부/목차
지역의 경쟁력 제고를 위한 장소마케팅 (Place-Marketing)전략의 함의와 과제 1. Leo van den Berg, Erik Braun, “Urban competitiveness, marketing, and the need for organizing capacity”, Urban Studies, May 1999 2. 유재윤, “도시문화산업과 도시마케팅”, 국토, 2001.5 3. 지역생존전략으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 과제 3. 지역생존전략으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 과제 지역이 가진 고유한 자원을 발견, 개발하여 지역의 정체성(identity)을 확립함으로써 장소상품의 경쟁력을 높이는 ‘장소마케팅’은 지역 간 치열한 생존경쟁의 상황에서 유효한 전략으로 받아들여지고 있다. 이는 세계화가 진전될 수록 지방화의 흐름도 함께 강화되면서 그 지역만이 갖는 고유한 지역성(locality)이 더욱 중요한 의미를 갖기 때문이다. ‘장소의 상품화’ 더 나아가 ‘지역의 브랜드화’로 특징 지워지는 장소마케팅은 지역의 개성 혹은 차별성을 강조함으로써 지역경쟁력을 제고하는 전략이다. 지역의 개성과 차별성, 정체성은 해당지역의 고유한 문화, 역사, 자연자원을 발굴, 전략적으로 상품화할 때 구체화된다. 이 같은 일련의 과정이 장소마케팅이며, 이를 통해 각 지역은 이름을 알리고, 지역 이미지를 제고해 궁극적으로 지역경제의 활성화를 지향한다. 이처럼 장소마케팅은 공공부문에 마케팅 원리와 기법을 도입, 적용한 것이라는 점에서 특기할 만한 지역개발전략이라고 할 수 있다. 아울러 첫 번째 논문에서 지적한 바와 같이 더욱 치열해지고 있는 ‘장소전쟁’에서 지역이 생존하고, 더 나아가 유리한 위치를 점하기 위해서는 장소마케팅 전략을 보다 효율적, 효과적으로 실행할 수 있는 조직력이 뒷받침되어야 할 것이다. 이러한 관점에서 해당 지방정부 등 공공조직과 주민, 기업, 지역사회조직 등 민관이 함께 전략적으로 네트워크를 구성함으로써 지역의 발전을 도모하는 방안은 각종 축제 및 이벤트 등을 경쟁적으로 추진하고 있는

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